認(rèn)清正牌商標(biāo)，才不會(huì)買(mǎi)到山寨貨。當(dāng)山寨和假貨亂花漸欲迷人眼的時(shí)候，考驗(yàn)的并不僅僅是消費(fèi)者的眼力，還有品牌的維權(quán)能力。文丨李娜近日，蘆薈膠鼻祖品牌NATUREREPUBLIC（原名自然樂(lè)園，后因商標(biāo)被搶注更名“自然共和國(guó)”）向《化妝品報(bào)》發(fā)來(lái)

認(rèn)清正牌商標(biāo)，才不會(huì)買(mǎi)到山寨貨。當(dāng)山寨和假貨亂花漸欲迷人眼的時(shí)候，考驗(yàn)的并不僅僅是消費(fèi)者的眼力，還有品牌的維權(quán)能力。

文丨李娜

近日，蘆薈膠鼻祖品牌NATURE REPUBLIC（原名自然樂(lè)園，后因商標(biāo)被搶注更名“自然共和國(guó)”）向《化妝品報(bào)》發(fā)來(lái)一份聲明，稱(chēng)其公司注冊(cè)的商標(biāo)只有“NATURE REPUBLIC”和“自然共和國(guó)”，被搶注的中國(guó)版“自然樂(lè)園”并不是公司注冊(cè)商標(biāo)，此外，市場(chǎng)上流通的“NATURE RETURN”也不是自然共和國(guó)；而針對(duì)市場(chǎng)上一些銷(xiāo)售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國(guó)”商標(biāo)產(chǎn)品的商家，公司也已經(jīng)委托律師對(duì)侵權(quán)商戶(hù)發(fā)起維權(quán)訴訟。

△NATURE REPUBLIC自然共和國(guó)官方聲明

事實(shí)上，這并不是自然共和國(guó)第一次維權(quán)，自2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，自然共和國(guó)就一直被山寨和假貨所困，通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布官方聲明，成為品牌維權(quán)的又一手段。

曲折的商標(biāo)之路

說(shuō)到自然樂(lè)園，不得不提到一個(gè)人——韓國(guó)知名企業(yè)家鄭煥然(Jung Woon-ho)，他曾是The Face Shop（菲詩(shī)小鋪）品牌六大創(chuàng)始人之一。菲詩(shī)小鋪被賣(mài)給LG生活健康之后，鄭煥然又在2009年創(chuàng)立了一個(gè)植物品牌NATURE REPUBLIC，早期在代購(gòu)圈爆紅的“92%蘆薈膠舒緩保濕凝膠”即出自該品牌。

2009年3月，NATURE REPUBLIC明洞第一家店開(kāi)業(yè)，并簽下當(dāng)紅明星Rain作為形象代言人，NATURE REPUBLIC品牌正式成立。同年6月和7月，NATURE REPUBLIC中國(guó)臺(tái)灣1號(hào)店和泰國(guó)1號(hào)店相繼開(kāi)業(yè)。

蘆薈膠的爆紅刺激了代購(gòu)們的熱情，隨著代購(gòu)的推廣，NATURE REPUBLIC的92%蘆薈膠舒緩保濕凝膠逐漸以“自然樂(lè)園”這個(gè)中文名走紅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。彼時(shí)的自然樂(lè)園有多火爆呢，說(shuō)“蘆薈膠=自然樂(lè)園”也不為過(guò)。

2010年，NATURE REPUBLIC正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，不過(guò)，“自然樂(lè)園”這個(gè)中文商標(biāo)早已被國(guó)內(nèi)一個(gè)名叫梁宋魯?shù)娜嗽?009年搶注。無(wú)奈之下，NATURE REPUBLIC只能重新在國(guó)內(nèi)注冊(cè)中文商標(biāo)。2013年9月17日，NATURE REPUBLIC正式拿到了其中文商標(biāo)“自然共和國(guó)”，不過(guò)，對(duì)于這個(gè)嶄新的名字，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是陌生的。

考慮到自然樂(lè)園這個(gè)名字在大陸市場(chǎng)的知名度，NATURE REPUBLIC品牌更傾向于使用“自然樂(lè)園”這個(gè)中文商標(biāo)去做宣傳和推廣。2013年5月，梁宋魯本人也曾授權(quán)NATURE REPUBLIC品牌使用中文“自然樂(lè)園”作為公司網(wǎng)站及其他方面的廣告宣傳，授權(quán)日期從2013年5月29日起。

不過(guò)，最早一批的某不具名“原自然樂(lè)園”代理商告訴記者，威海魯梁商行——威海梁宋魯化妝品有限公司實(shí)際上就是最早做“自然樂(lè)園”的批發(fā)商，最早注冊(cè)“自然樂(lè)園”商標(biāo)的正是梁宋魯本人。按照該代理商的說(shuō)法，“后來(lái)，梁宋魯又把商標(biāo)賣(mài)給了廣州某公司?！?/p>

2016年3月，一家自稱(chēng)由“韓國(guó)自然樂(lè)園化妝品株式會(huì)社授權(quán)、廣州雙子貿(mào)易發(fā)展有限公司總代理”，產(chǎn)品產(chǎn)地廣州，條碼69開(kāi)頭的的自然樂(lè)園品牌，首次在中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)亮相，正式對(duì)外招商。自此，原自然樂(lè)園、現(xiàn)名“自然共和國(guó)”的韓國(guó)NATURE REPUBLIC和國(guó)產(chǎn)“自然樂(lè)園”開(kāi)始在市場(chǎng)上狹路相逢。

NATURE REPUBLIC品牌方也向記者證實(shí)，梁宋魯本人已于2017年收回自然樂(lè)園商標(biāo)的使用權(quán)。這樣，NATURE REPUBLIC不得不重新使用“自然共和國(guó)”這個(gè)自有商標(biāo)。不過(guò)，NATURE REPUBLIC品牌認(rèn)為，目前還在使用“自然樂(lè)園”商標(biāo)銷(xiāo)售類(lèi)似產(chǎn)品的人，純屬誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序，侵害了NATURE REPUBLIC品牌的權(quán)益。

進(jìn)口品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，商標(biāo)就已經(jīng)被搶注的案例不勝枚舉。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國(guó)內(nèi)就有1000多個(gè)商標(biāo)搶注案發(fā)生。不過(guò)現(xiàn)在，這種空子也越來(lái)越不好鉆了，2017年年初，商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審對(duì)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行了修訂，對(duì)惡意搶注商標(biāo)的行為進(jìn)行無(wú)效判斷的商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)，并加大對(duì)具有知名度在先商標(biāo)標(biāo)識(shí)的保護(hù)力度。

堅(jiān)決維權(quán)，對(duì)山寨和假貨Say NO

記者查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，梁宋魯在2009年注冊(cè)的自然樂(lè)園商標(biāo)目前是失效狀態(tài)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)的13個(gè)自然樂(lè)園商標(biāo)中，有效的只有一個(gè)，注冊(cè)人叫翁亞秀，2016年11月在于福建省莆田市荔城區(qū)北高鎮(zhèn)沖沁村下沁安187-1號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)，“自然樂(lè)園”的使用權(quán)限為2018年02月14日 至 2028年02月13日。

如果這個(gè)商標(biāo)屬于廣州雙子貿(mào)易發(fā)展有限公司，那么從法律意義上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)自然樂(lè)園并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。不過(guò)，令人唏噓的是，廣州雙子貿(mào)易發(fā)展有限公司所代理的商品和NATURE REPUBLIC自然共和國(guó)的商品有著驚人的相似，NATURE REPUBLIC自然共和國(guó)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這就是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。

從上圖可見(jiàn)，兩個(gè)容量都是300ml，標(biāo)識(shí)都是92%的，一個(gè)寫(xiě)著“NATURE REPUBLIC”，一個(gè)則寫(xiě)著“NATURE RETURN”......僅從外包裝上來(lái)看，由韓國(guó)自然樂(lè)園化妝品株式會(huì)社授權(quán)、廣州雙子貿(mào)易發(fā)展有限公司總代理的這款國(guó)產(chǎn)自然樂(lè)園，一股濃濃的山寨風(fēng)撲鼻而來(lái)。

關(guān)于這款蘆薈膠，自然樂(lè)園還出過(guò)多個(gè)版本，但外包裝都與韓國(guó)原裝進(jìn)口的自然共和國(guó)有著驚人的相似。

湖北乾行律師事務(wù)所律師張華告訴記者，如果一方申請(qǐng)了專(zhuān)利，而其他作品又和它非常相似，那是否構(gòu)成對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的侵權(quán)，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是看被控侵權(quán)產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)與已申請(qǐng)的專(zhuān)利外觀(guān)設(shè)計(jì)是否相同或者相近似。這里講的相同或者相近似，應(yīng)當(dāng)主要指在視覺(jué)上、美感上的相同或者相近似。

自然共和國(guó)品牌的產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)在韓國(guó)申請(qǐng)了專(zhuān)利，但并沒(méi)有在中國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利，不過(guò)，國(guó)際上流行的做法是尊重《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱(chēng)巴黎公約）。巴黎公約保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括發(fā)明專(zhuān)利權(quán)、實(shí)用新型、工業(yè)品外觀(guān)設(shè)計(jì)、商標(biāo)權(quán)、服務(wù)標(biāo)記、廠(chǎng)商名稱(chēng)、貨物標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱(chēng)以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。巴黎公約的基本目的是保證一成員國(guó)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在所有其他成員國(guó)都得到保護(hù)，而目前，中國(guó)和韓國(guó)都是巴黎公約成員國(guó)。

如果說(shuō)消費(fèi)者分不清正版和山寨，那讓代理商們都分不清的可能就是正版和假貨了。某自然共和國(guó)國(guó)內(nèi)代理商告訴記者，山寨只是一方面，假貨是自然共和國(guó)另一個(gè)棘手的問(wèn)題?！安蛔屑?xì)分辨，我都分不清哪些是真貨，哪些是假貨?！?/p>

2018年5月16日, 自然共和國(guó)(NATURE REPUBLIC)品牌方聯(lián)合廣州市公安局白云區(qū)分局，對(duì)廣州市一個(gè)無(wú)名工廠(chǎng)進(jìn)行了成功的刑事取締。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了大量的自然共和國(guó)(NATURE REPUBLIC)的假冒偽造產(chǎn)品—蘆薈膠以及印有“NATURE REPUBLIC”字樣的包裝盒，標(biāo)簽及生產(chǎn)機(jī)器若干。公安機(jī)關(guān)當(dāng)場(chǎng)扣押了所有假冒偽劣產(chǎn)品及造假的機(jī)器和原料，并拘留了10名現(xiàn)場(chǎng)造假人員。

除了從源頭清潔市場(chǎng)，NATURE REPUBLIC自然共和國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司又聘請(qǐng)了一家新的公司，將對(duì)市場(chǎng)上銷(xiāo)售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國(guó)”商標(biāo)產(chǎn)品的商家發(fā)起維權(quán)訴訟。

此番，NATURE REPUBLIC自然共和國(guó)也呼吁廣大消費(fèi)者及合作伙伴，如有發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國(guó)”注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)品的行為，“請(qǐng)與我公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部熱線(xiàn)電話(huà)聯(lián)系，聯(lián)系電話(huà)：010 - 6748 8873?！?/p>

縮減單品牌店 大力開(kāi)拓CS和商超渠道

截至目前，自然共和國(guó)在韓國(guó)境內(nèi)有620家門(mén)店，進(jìn)駐了中國(guó)（含港澳臺(tái)）、美國(guó)、日本、泰國(guó)、菲律賓、柬埔寨、馬來(lái)西亞、加拿大、俄羅斯等18個(gè)國(guó)家，共有將近800家門(mén)店。值得一提的是，其在韓國(guó)明洞的旗艦店，已經(jīng)連續(xù)10年是韓國(guó)最貴的位置，也成為韓國(guó)旅游必須打卡的網(wǎng)紅地。

2010年，NATURE REPUBLIC進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，值得注意的是，原納亦綺爾（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司已經(jīng)并入到北京納益其爾國(guó)際貿(mào)易有限公司，現(xiàn)在，北京納益其爾國(guó)際貿(mào)易有限公司是自然共和國(guó)韓國(guó)株式會(huì)社在華的唯一合法公司。

產(chǎn)品上，目前自然共和國(guó)引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品SKU數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1200個(gè)，涵蓋護(hù)膚、彩妝、身體、護(hù)發(fā)、工具等各品類(lèi)；而在渠道方面，北京振顏麗舍科技有限公司是北京納益其爾國(guó)際貿(mào)易有限公司在天貓、京東、唯品會(huì)的授權(quán)代理商。不過(guò)，還有代理商告訴記者，威海晫悅品牌管理有限公司負(fù)責(zé)淘寶C店分銷(xiāo)渠道，青島一品妝國(guó)際貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)線(xiàn)下渠道。

營(yíng)銷(xiāo)方面，自然共和國(guó)聘請(qǐng)過(guò)的代言人也已經(jīng)2009年的Rain，后來(lái)的JYJ、KARA、申世京、金泰妍、金柱夏、樸惠秀、張根碩，變成現(xiàn)在的EXO。2016年年雙十一，自然共和國(guó)天貓旗艦店邀還請(qǐng)到了EXO中的小綿羊張藝興，樸燦烈和吳世勛直播助陣，一度吸引近百萬(wàn)觀(guān)眾關(guān)注，直攬3000萬(wàn)交易額。而今年，自然共和國(guó)在傳播方面將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上及線(xiàn)下全覆蓋，比如在線(xiàn)上會(huì)通過(guò)社交媒體、新媒體進(jìn)行網(wǎng)紅或KOL的推廣和宣傳，線(xiàn)下則以區(qū)域?yàn)閱挝贿M(jìn)行美容沙龍?bào)w驗(yàn)活動(dòng)為主。

此外，在韓國(guó)以單品牌店為主的自然共和國(guó)，在中國(guó)選擇了更接地氣的渠道建設(shè)。目前，自然共和國(guó)在中國(guó)線(xiàn)下有40家單品牌店，但這一渠道并不是主流，品牌正在大力拓展CS與商超渠道。“目前的生意規(guī)劃是逐漸減少線(xiàn)下單品牌店，確保各地區(qū)代理商的生意。”自然共和國(guó)品牌中國(guó)區(qū)法人長(zhǎng)李周桓在接受《化妝品報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，他還透露，自然共和國(guó)整體的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈上升趨勢(shì)，2019年中國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃營(yíng)收4億元人民幣。