2015年上半年，以映客為代表的手機(jī)直播軟件突然開(kāi)始流行。2015年5月，映客正式上線。我身邊很多朋友都下載了這個(gè)軟件，有事沒(méi)事都在朋友圈分享出自己直播的鏈接。對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，以前了解最多的就是網(wǎng)頁(yè)上游戲直播，或者賽事直播，例如斗魚(yú)TV，而映

2015年上半年，以映客為代表的手機(jī)直播軟件突然開(kāi)始流行。2015年5月，映客正式上線。我身邊很多朋友都下載了這個(gè)軟件，有事沒(méi)事都在朋友圈分享出自己直播的鏈接。對(duì)于直播來(lái)說(shuō)，以前了解最多的就是網(wǎng)頁(yè)上游戲直播，或者賽事直播，例如斗魚(yú)TV，而映客的出現(xiàn)刷新了我們對(duì)直播的概念。

映客開(kāi)啟了“全民直播”的熱潮，不論是誰(shuí)，只要有手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)，都可以在映客上創(chuàng)建賬號(hào)進(jìn)行直播。軟件平臺(tái)上的所有用戶都可以觀看，并且在直播的同時(shí)可以發(fā)送實(shí)時(shí)評(píng)論，進(jìn)行點(diǎn)贊、送禮物，開(kāi)啟直播社交新模式。

2016年8月的時(shí)候，映客直播的用戶就已經(jīng)突破了1.3個(gè)億，日活躍用戶高達(dá)1500萬(wàn)。

除了單純的手機(jī)直播，映客還涉獵了其他的領(lǐng)域。

電視領(lǐng)域：映客與CCTV的結(jié)合，標(biāo)志著映客全面進(jìn)入公眾視野。映客在CCTV-5體育的《全景奧運(yùn)》、《相約里約》、《奧運(yùn)新聞》三擋奧運(yùn)節(jié)目，在奧運(yùn)全時(shí)段投放了廣告，這支“上映客 直播我”的全新廣告片是傳統(tǒng)媒體和直播的無(wú)縫對(duì)接，映客成為了直播行業(yè)第一個(gè)登陸央視舞臺(tái)的廣告主。

網(wǎng)站領(lǐng)域：映客直播與光明網(wǎng)深度合作，共同打造全網(wǎng)首檔直播科普節(jié)目《耐撕科學(xué)姐》，以科普直播探索傳播新形式。光明網(wǎng)與映客的聯(lián)手，開(kāi)創(chuàng)了中央重點(diǎn)新聞媒體與新型媒體屬性平臺(tái)合作的先河，首次對(duì)移動(dòng)直播領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)地制播規(guī)劃，重塑手機(jī)內(nèi)容直播生態(tài)，向網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容精品化方向做出有益嘗試，創(chuàng)造看點(diǎn)的同時(shí)向大眾普及科學(xué)知識(shí)。

電臺(tái)領(lǐng)域：映客以直播的方式全程參與中央人民廣播電臺(tái)名牌欄目《經(jīng)濟(jì)之聲》奧運(yùn)特別節(jié)目《三人五環(huán)》。

映客奧運(yùn)冠軍直播：2016年8月4日-22日，映客開(kāi)啟了用戶全新觀看奧運(yùn)的方式，一系列奧運(yùn)冠軍在映客直播首秀。在每一個(gè)奧運(yùn)熱點(diǎn)直播中，映客都首當(dāng)其中，通過(guò)里約奧運(yùn)會(huì)大型賽事的直播，釋放手機(jī)互動(dòng)直播更大的魅力，同時(shí)更好地傳遞奧林匹克精神，助推全民體育和全民健身。其中有龍清泉、傅園慧、林超攀，還有中國(guó)跳水女子三米板何姿，在獲得亞軍后秦凱意外求婚，有情人雙雙映客直播首秀。

公益領(lǐng)域：自映客發(fā)起公益直播項(xiàng)目“小映幫我之小映助學(xué)”以來(lái)，已有百位明星藝人參與。以“分享最微小的故事，上映最真實(shí)的溫暖”為宗旨，為受困群體和個(gè)人提供愛(ài)心援助，以直播的形式讓公益活動(dòng)告別“盲捐”，真正使愛(ài)心落到實(shí)處。與湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目合作，捐贈(zèng)音樂(lè)教室10間，總金額100萬(wàn)元?！靶∮硯臀摇备鞴嬷辈ロ?xiàng)目總捐贈(zèng)數(shù)額已達(dá)200多萬(wàn)元。

那么映客是怎么吸引了這么龐大的用戶量的呢？

對(duì)主播來(lái)說(shuō)，在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人興起，人人都想被關(guān)注，人人都想火一把。但是在這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，想要成為網(wǎng)紅太難。映客這種直播軟件的出現(xiàn)，讓想成為網(wǎng)紅、想被人關(guān)注的人有了展示自己的平臺(tái)。

映客直播不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，想什么時(shí)候直播就什么時(shí)候直播，想在哪里直播就在哪里直播。不論是陽(yáng)光的還是溫柔的，長(zhǎng)得帥的美的還是長(zhǎng)相平庸奇特的，都能在平臺(tái)上找到觀眾。

實(shí)時(shí)直播即時(shí)互動(dòng)，大大拉近了人與人之間的距離，既有動(dòng)態(tài)畫(huà)面又有實(shí)時(shí)聲音，具有很強(qiáng)的真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感、參與感，能夠開(kāi)展時(shí)尚、娛樂(lè)、商業(yè)、教育、咨詢、公益、賽事等諸多領(lǐng)域直播。

主播會(huì)收到很多喜歡她的觀眾送的禮物，這些禮物都能夠轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金提現(xiàn)，這種盈利式直播也吸引了許多用戶。

那么映客直播有什么好看的呢？

首先，用戶看直播多數(shù)不是帶著目的性去看的，只是為了打發(fā)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，尋求刺激。 相比于傳統(tǒng)的社交工具，直播無(wú)疑在各個(gè)維度上面都是超越它們的，因此，直播就成了首選。用戶看的每一個(gè)節(jié)目大部分都是很隨意的，只是因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目比較有趣，于是過(guò)來(lái)圍觀。也許等到以后，大眾都開(kāi)始習(xí)慣于在直播平臺(tái)上溝通交流的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候人群更深層次的需求就開(kāi)始需要被滿足，大家來(lái)直播，并不僅僅只是娛樂(lè)，而是有目的的了解更多。但是，目前來(lái)看，圍觀占主要成分。

其次，用戶看直播也有娛樂(lè)心理，希望能夠收獲一些快樂(lè)，因此，一些娛樂(lè)型的表演節(jié)目，也是非常能夠吸引人的。最初的直播，主要以美女為吸引點(diǎn)，但是現(xiàn)在，很多男士逐漸成為直播的熱門(mén)，男的能上熱門(mén)，主要就是靠才華啦。能夠給圍觀的人群帶去快樂(lè)。比如一些段子手，還有才藝表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿別人。還有一些機(jī)構(gòu)組織舉辦的綜藝節(jié)目及選秀節(jié)目。這些都能夠給觀眾帶去快樂(lè)。

在映客里還能學(xué)到一些知識(shí)，比如健身、護(hù)膚、服裝搭配等等。

映客直播到底有多火？

拿傅園慧在映客直播的首秀來(lái)舉個(gè)例子。憑借“洪荒之力”少女傅園慧的驚人熱度，以及映客方面的宣傳以及推廣，短短的1小時(shí)直播至少在數(shù)據(jù)上相當(dāng)好看：

觀看直播及回放人次超過(guò)1158萬(wàn)；直播頁(yè)面獲得的映票數(shù)量達(dá)到318萬(wàn)，換算成人民幣接近10萬(wàn)元。

當(dāng)然，你也許會(huì)對(duì)這兩個(gè)數(shù)字有所懷疑，愛(ài)范兒（微信號(hào)：ifanr）就此也采訪了不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士，他們表示：這個(gè)數(shù)據(jù)造假的可能性不大，當(dāng)然具體要看如何統(tǒng)計(jì)觀看的人次。

貫穿整場(chǎng)直播，傅園慧嘴邊最經(jīng)常出現(xiàn)的一句話是：謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢(qián)來(lái)買(mǎi)點(diǎn)零食或者救助小貓小狗吧。

她直播中提到的“送東西”就是直播過(guò)程中最常見(jiàn)不過(guò)的虛擬“禮物”，從直播一開(kāi)始，評(píng)論和各種禮物幾乎都沒(méi)停頓過(guò)，也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們“請(qǐng)求”：

大家別刷了，我都看不到評(píng)論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車(chē)！

她所提到的“海”、“游艇”、“跑車(chē)”就是映客 App 中最經(jīng)常出現(xiàn)的禮物，每個(gè)的價(jià)格也有所區(qū)別，大致對(duì)應(yīng)人民幣1672、657、150元。一旦有人送出禮物，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一連串的全屏動(dòng)畫(huà)效果，整個(gè)直播頁(yè)面瞬間就被擋住了。

以這場(chǎng)直播所收獲的318萬(wàn)映票計(jì)算，用戶們實(shí)際上貢獻(xiàn)了318萬(wàn)顆鉆石，而在映客的商店中，這樣的一顆鉆石需要1毛錢(qián)。所以實(shí)際上用戶用來(lái)購(gòu)買(mǎi)這些禮物的總金額在31.8萬(wàn)左右。而按照32張映票換1元人民幣的比例，直播中的禮物總金額也只有不到10萬(wàn)，剩下的 21.8萬(wàn)，實(shí)際上都流進(jìn)了映客平臺(tái)的腰包。剩下的接近10萬(wàn)，也因?yàn)楦祱@慧自己不要，很可能成為映客和主持人瓜分的對(duì)象。

試想一下，如果傅園慧像其他主播一樣“謝謝 XXX 送的大保??！”，這個(gè)數(shù)字將遠(yuǎn)不止10萬(wàn)。與傅園慧嘴邊掛著的“不要送禮”形成鮮明對(duì)比的是，映客方面的主播實(shí)際上一直有嘗試引導(dǎo)更多的觀眾發(fā)送禮物：

傅園慧：大家真的不要給我發(fā)禮物了，你發(fā)跑車(chē)對(duì)于我來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么用??！看海、游艇那些也是。

主持人（小聲）：大家打包送就好。

傅園慧：新來(lái)的朋友不要送東西啦！

主持人：這些都是代表網(wǎng)友的心意啦，他們想帶你去坐跑車(chē)、游艇和看海嘛。

傅園慧：沒(méi)關(guān)系，我都懂。大家不用送了。

另外還有一件事非常有趣，318萬(wàn)張映票當(dāng)中，前三位就貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之二，映票貢獻(xiàn)數(shù)量第一位 的總價(jià)值更是將近3萬(wàn)元。

映客直播反映了當(dāng)今社會(huì)一部分人的價(jià)值觀與價(jià)值取向

在直播平臺(tái)上傳播正能量、展示才藝或者普及知識(shí)的主播不少，但是生活在直播里的人也并不鮮有。不論男女，吃飯的時(shí)候直播、旅行的時(shí)候直播，收到小禮物或者有人點(diǎn)亮，一句句甜甜的說(shuō)：謝謝寶寶點(diǎn)亮，謝謝寶寶的櫻花雨。甚至還有人直播睡覺(jué)，并且有3000多人觀看，中間迷糊糊的睜開(kāi)眼看了看屏幕，眼神萎靡，有氣無(wú)力說(shuō)了句：謝謝寶寶點(diǎn)亮。

這真是一個(gè)感恩的年代，不知你從哪里學(xué)來(lái)，一開(kāi)啟直播就會(huì)感謝寶寶，我消磨時(shí)光看你吃喝拉撒，你用迷之微笑換我一個(gè)迷之點(diǎn)亮。一時(shí)興起再花錢(qián)為你刷個(gè)禮物，我傻兮兮，你樂(lè)此不彼，可我總覺(jué)得哪里不太對(duì)勁。人生亦是消磨時(shí)光，但消磨亦有道。

我們想通過(guò)直播看到他人看到的風(fēng)景，看到他人分享知識(shí)，看到他人的有趣，看到他人教會(huì)我們不能的事……然而此時(shí)此刻，有人坐在家里，有人在咖啡店，有人在卸妝，有人在吵架，有人在抽煙，有人在吃飯，有人在洗臉，有人在打游戲，有人在賣(mài)萌，有人在裝可愛(ài)……

他們共同在說(shuō)：謝謝寶寶點(diǎn)亮。

我不反對(duì)直播，我贊同一切讓人類(lèi)生活與文明進(jìn)步的事物，我支持一切有意義的分享，有人用才華和有趣讓別人買(mǎi)單，這是美好，有人用顏值讓別人送禮物，這也沒(méi)錯(cuò)。但有人用無(wú)知和腦殘讓別人捧場(chǎng)，這雖與我無(wú)關(guān)，我依舊不能茍同。

參考：1.百度百科；2.知乎日?qǐng)?bào)

【作者】康妮（浙江傳媒學(xué)院2015級(jí)日漢雙語(yǔ)播音班學(xué)生）

【祥哥教研室】一個(gè)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅的自媒體，由浙江傳媒學(xué)院李新祥教授負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。原味刊出，敬請(qǐng)吐槽。