仿佛一夜之間，五糧濃香系列酒的各種戶外廣告就遍布全國！據(jù)悉，五糧濃香系列酒近期開啟了全新的戰(zhàn)略品牌整合傳播。首輪6000萬元的媒體投放已經(jīng)落地，主要涵蓋高鐵、機(jī)場等熱點(diǎn)出行場景。第二輪1.5億元的媒體投放也將于近日落地，主要涵蓋公交車身、戶

仿佛一夜之間，五糧濃香系列酒的各種戶外廣告就遍布全國！

據(jù)悉，五糧濃香系列酒近期開啟了全新的戰(zhàn)略品牌整合傳播。首輪6000萬元的媒體投放已經(jīng)落地，主要涵蓋高鐵、機(jī)場等熱點(diǎn)出行場景。第二輪1.5億元的媒體投放也將于近日落地，主要涵蓋公交車身、戶外大牌等更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的戶外場景。也就是說，短短兩個(gè)月，五糧濃香系列酒整體的廣告投放額就超過了2億元！

在不聲不響中攻城略地，席卷全國，五糧濃香系列酒的決斷力和行動(dòng)力可見一斑。而從全國來看，在行業(yè)集中加劇的大形勢下，各品牌都在削減預(yù)算，減少開支，而五糧濃香系列酒卻一反常態(tài)地進(jìn)行大規(guī)模、高頻度地投入也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注，其動(dòng)作背后的戰(zhàn)略圖謀更值得深思。

1、大手筆、大氣魄：五糧濃香系列酒開啟全新戰(zhàn)略整合傳播

今年6月份，原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合為“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”，統(tǒng)籌管理五糧液系列酒品牌。隨之，五糧濃香系列酒公司公布了新的品牌策略,確定了五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、百家宴和火爆九大戰(zhàn)略品牌。其中五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊為全國性戰(zhàn)略品牌。

“搭班子、定戰(zhàn)略、帶隊(duì)伍”，新的宜賓五糧濃香系列酒公司成立后，五糧濃香系列酒正式開啟了品牌戰(zhàn)略整合的新賽道。記者注意到，此番大手筆廣宣，五糧濃香系列酒采取的就是“整合傳播”策略，啟用的全新廣告畫面是對五糧濃香系列酒戰(zhàn)略品牌矩陣的整體傳播。

與此同時(shí)，記者了解到，首批五糧濃香系列酒6000萬元的廣告宣傳重點(diǎn)投放在機(jī)場、高鐵等熱點(diǎn)出行場景及區(qū)域重點(diǎn)地標(biāo)建筑，覆蓋了包括北京、成都、廣州、鄭州、長沙、南京、石家莊、無錫在內(nèi)的全國近20個(gè)重點(diǎn)城市。第二批總額1.5億元的投放也將于11月份完成,側(cè)重于公交車身、公交站臺、戶外大牌等與消費(fèi)者更具貼近性的媒體形式。此后，跟隨著系列酒的市場開發(fā)和戰(zhàn)略執(zhí)行的進(jìn)度，五糧濃香系列酒也會根據(jù)需要持續(xù)進(jìn)行相關(guān)投入。

可以預(yù)見，很快，五糧濃香系列酒就將在全國主要白酒銷售區(qū)域形成覆蓋之勢，讓更多消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外感受到全新起航的五糧濃香系列酒的品牌活力和發(fā)展動(dòng)力。

2、吹響“品牌回歸”沖鋒號，五糧濃香系列酒加速全國市場布局

2.1億元！五糧濃香系列酒用大手筆成功吸引了行業(yè)內(nèi)外的視線，這也被業(yè)內(nèi)人士解讀為一個(gè)重要信號——五糧濃香系列酒正式吹響了“品牌回歸”的沖鋒號。

過去，系列酒品牌體系龐雜、各自為陣、分散作戰(zhàn)，極大地稀釋了消費(fèi)者對五糧濃香系列酒的品牌認(rèn)知。而在五糧濃香系列酒公司成立后，將“補(bǔ)系列酒短板”作為2019年?duì)I銷戰(zhàn)略中的重要任務(wù)，并且改革將著力“解決系列酒板塊缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、營銷模式和策略落后、品牌過多過雜等問題”。從這個(gè)角度看，五糧濃香系列酒對戰(zhàn)略品牌的“整合傳播”正是以“一盤棋”的思想改革系列酒品牌各自為陣、分散作戰(zhàn)的具體實(shí)踐。

從全國市場來看，近幾年很少有名酒的系列酒品牌如此大規(guī)模地在全國范圍內(nèi)做高密度、高頻次地廣告投放，五糧液方面同樣如此。而此次五糧濃香系列酒的大手筆投放，無疑彰顯了五糧濃香系列酒公司新的領(lǐng)導(dǎo)班子強(qiáng)大的魄力和對品牌打造的決心。

同時(shí)，短短兩個(gè)月能完成總額超過2億元的廣告招標(biāo)與投放，五糧濃香系列酒團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力也讓人刮目相看。要知道，當(dāng)下的酒業(yè)競爭賽道上，一個(gè)品牌的成長與爆發(fā)，必須要有一支高效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)做保障。

“前置性投入”、“大手筆的動(dòng)作”、“高效的執(zhí)行力”……這一切讓人有理由相信，隨著五糧濃香系列酒全新戰(zhàn)略的推進(jìn)，它很快就能在全國范圍內(nèi)形成品牌勢能。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國撒網(wǎng)的同時(shí)，做重點(diǎn)市場爆破，一旦消費(fèi)氛圍形成，品牌勢能凸顯，這將為其下一步的戰(zhàn)略落地和價(jià)值回歸提供強(qiáng)大助力，以此為帶動(dòng)，五糧濃香系列酒的發(fā)展也將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。

五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，五糧濃香系列酒公司在集團(tuán)千億營收的目標(biāo)規(guī)劃中承擔(dān)著重要責(zé)任，是五糧液打造主業(yè)平臺的新增長點(diǎn)。新成立的五糧濃香系列酒公司曾對經(jīng)銷商表示出了這樣的決心和信心，“只要對市場動(dòng)銷有利，商家敢于對銷量負(fù)責(zé)，公司就會支持投放”。大手筆投入形成鋪天蓋地之勢，此舉也將有效提振商家信心，為下一步五糧濃香系列酒的快速發(fā)展打好“群眾基礎(chǔ)”。

從更大的格局來看，作為中國白酒濃香大王五糧液做大基礎(chǔ)市場和腰部市場的先鋒，五糧濃香系列酒公司還承擔(dān)著全面做大濃香品類、捍衛(wèi)濃香品類在中國白酒行業(yè)的地位及五糧液作為濃香龍頭地位的重要使命。五糧濃香系列酒戰(zhàn)略品牌的全新亮相和大傳播，勢必將深度攪動(dòng)品牌的競爭格局，助力五糧濃香系列酒成為濃香品類腰部市場的領(lǐng)軍品牌，同時(shí)對白酒行業(yè)和濃香品類發(fā)展產(chǎn)生深度影響。

（來源：酒說）