中國(guó)人結(jié)婚少了、結(jié)婚晚了、離婚多了，剛剛發(fā)布的《中國(guó)婚姻報(bào)告2021》，也同樣折射出出近年來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)：出生率降低。面對(duì)市場(chǎng)變局，眾多大品牌早已未雨綢繆主動(dòng)出擊求變，羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2蛋白奶粉、草飼奶粉等高端奶粉備受消

中國(guó)人結(jié)婚少了、結(jié)婚晚了、離婚多了，剛剛發(fā)布的《中國(guó)婚姻報(bào)告2021》，也同樣折射出出近年來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)：出生率降低。

面對(duì)市場(chǎng)變局，眾多大品牌早已未雨綢繆主動(dòng)出擊求變，羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2蛋白奶粉、草飼奶粉等高端奶粉備受消費(fèi)者追捧，其增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均速度，那么到底又有哪些品牌走在了市場(chǎng)前列？

1.純羊乳蛋白羊奶粉

胡說(shuō)有理通過(guò)監(jiān)管部門(mén)官方信息大略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前通過(guò)注冊(cè)的羊奶粉大約有近100個(gè)系列，其中純羊乳蛋白奶粉有30多個(gè)系列。

以消費(fèi)者更為看中的純羊乳蛋白羊奶粉為例，目前市場(chǎng)前三名已經(jīng)有排序：佳貝艾特、藍(lán)河乳業(yè)、宜品蓓康僖。

除了前三繼續(xù)加油跑，隨后的其他品牌也是在不斷發(fā)力：

① 澳優(yōu)：佳貝艾特

作為羊奶粉行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)老大，來(lái)自荷蘭的佳貝艾特2020年上半年銷(xiāo)售額16.56億元，其已經(jīng)連續(xù)兩年在國(guó)內(nèi)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉銷(xiāo)售份額中占比超6成。2020年全年，佳貝艾特或?qū)⑦_(dá)到30億元。

據(jù)了解，自2011年推出以來(lái)，佳貝艾特就增長(zhǎng)快速，原有的基粉廠預(yù)計(jì)未來(lái)很難滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，為了維持佳貝艾特長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)，澳優(yōu)2020年對(duì)外表示，將在荷蘭投資新的嬰幼兒配方奶粉基粉設(shè)施及其他相關(guān)設(shè)施，有關(guān)設(shè)施主要用于處理羊奶及羊乳清蛋白，投資總額約人民幣11億，澳優(yōu)董事會(huì)認(rèn)為投資于新設(shè)施為本集團(tuán)重要里程碑之一。

按照計(jì)劃，基粉設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為35000噸，濃縮羊乳清蛋白年處理量為4400噸，預(yù)計(jì)將于2022年落成。

②藍(lán)河乳業(yè)：春天羊、藍(lán)河綿羊奶

憑借春天羊、藍(lán)河綿羊奶、姆阿普三個(gè)系列產(chǎn)品，藍(lán)河乳業(yè)已連續(xù)多年成為新西蘭奶粉出口中國(guó)增速第一品牌。其中，作為羊奶粉中的另一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，藍(lán)河于2015年推出全球首款嬰幼兒配方綿羊奶粉。

與山羊奶、牛奶相比，綿羊奶的蛋白質(zhì)、脂肪、鈣鐵鋅、維生素等含量均高出許多。比如，綿羊奶的天然乳鐵蛋白是牛奶的8倍，天然乳鈣是牛奶的1.5倍等，能更好地滿(mǎn)足寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求。

“2020年藍(lán)河銷(xiāo)售增幅超過(guò)50%，其中羊奶粉銷(xiāo)售超過(guò)15億元”，此前，藍(lán)河乳業(yè)創(chuàng)始人陳遠(yuǎn)榮向胡說(shuō)有理透露了這一數(shù)據(jù)。

就在2020年底，藍(lán)河乳業(yè)奶首次簽約品牌代言人張雨綺，作為藍(lán)河乳業(yè)的另一創(chuàng)始人，陳遠(yuǎn)榮之子陳立韜說(shuō)，借此出擊，藍(lán)河綿羊奶不僅要破圈打造高端奶粉的新標(biāo)桿，更是提前布局，搶占當(dāng)下z世代年輕消費(fèi)者未來(lái)的市場(chǎng)！

③ 宜品：蓓康僖、歐仕達(dá)等

宜品應(yīng)該是中國(guó)嬰配粉行業(yè)的一匹黑馬。旗下三款純羊乳清奶粉，包括蓓康僖、蓓康僖啟鉑、歐士達(dá)。其中蓓康僖系列2019年銷(xiāo)售就突破8億大關(guān)，2020年應(yīng)當(dāng)突破10億大關(guān)。

基于對(duì)市場(chǎng)的研判，為了爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)，2020年底，宜品在青島奠基開(kāi)工投建國(guó)內(nèi)最大的羊奶粉加工項(xiàng)目，總投資達(dá)到10億元。

④ 蒙牛雅士利朵拉小羊、多美滋

作為雅士利國(guó)際集團(tuán)旗下首款嬰幼兒配方羊奶粉品牌,來(lái)自澳洲的朵拉小羊于2018年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

朵拉小羊的配方由國(guó)內(nèi)外的研發(fā)專(zhuān)家為中國(guó)寶寶量身定制。配方中含有對(duì)寶寶大腦發(fā)育至關(guān)重要的DHA+ARA(DHA含量高達(dá)74mg/100g奶粉,ARA含量高達(dá)111mg/100g奶粉)。不添加蔗糖、麥芽糊精、香精和香料,從而有效降低嬰幼兒蛀牙和肥胖機(jī)率,讓寶寶健康快樂(lè)地成長(zhǎng)。

2020年11月第三屆進(jìn)博會(huì)上，朵拉小羊重磅推出的新辰兒童羊奶粉及跨境版羊奶粉，覆蓋寶寶及學(xué)齡兒童。兩款產(chǎn)品均由澳洲原罐原裝進(jìn)口，采用100%純羊乳蛋白，并在配方上實(shí)現(xiàn)新突破，為下一代的健康成長(zhǎng)提供更科學(xué)、更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

除了朵拉小羊，雅士利集團(tuán)旗下還有多美滋羊奶粉加持。

⑤ 圣元：圣特拉慕

圣特拉慕是全球首個(gè)通過(guò)配方注冊(cè)制的羊奶粉。

為了凝聚全世界最好的乳清資源、最好的奶源、最好的牧場(chǎng)，圣元圣特拉慕堅(jiān)持從荷蘭的優(yōu)質(zhì)奶源地進(jìn)口全脂羊奶粉，從法國(guó)進(jìn)口脫鹽羊乳清粉，不因成本而讓步，堅(jiān)持做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，最大程度提高羊乳含量，使之達(dá)到83.8%(三段)的行業(yè)標(biāo)桿高度。從源頭就嚴(yán)格控制，才能為后續(xù)的羊奶粉產(chǎn)品提供可靠的質(zhì)量保障。

除了奶源，圣元圣特拉慕立足配方，采用仿生蛋白質(zhì)、仿生碳水化合物和仿生脂肪酸，進(jìn)行均衡配比，最大程度契合母乳 比例，符合寶寶生長(zhǎng)發(fā)育需求。圣元圣特拉慕配方奶粉分為1、2、3段，各月齡段寶寶均能找到適合自己的奶粉，不同階段滿(mǎn)足不同時(shí)刻寶寶的生長(zhǎng)需求，幫助滿(mǎn)足各階段寶寶健全身體各器官成長(zhǎng)。

⑥ 伊利：悠滋小羊

作為中國(guó)乳業(yè)老大，伊利于2020年正式推出羊奶粉悠滋小羊。作為后來(lái)者，悠滋小羊在配方上下足了功夫。

以荷蘭莎能奶山羊的珍稀純羊乳為乳源，采用親活乳源二代OPO配方，OPO中SN-2棕櫚酸的含量高達(dá)64.4%，能夠在促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的同時(shí)避免沉淀物鈣皂生成，軟化寶寶的便便，讓寶寶的腸道更加通暢。與此同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊羊奶粉還精選4倍于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的活性益生菌——美國(guó)進(jìn)口乳雙歧桿菌(HN019)和丹麥進(jìn)口動(dòng)物雙歧桿菌(Bb-12)，每100克伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊羊奶粉中含有4億活性益生菌。這些活性益生菌有專(zhuān)利休眠技術(shù)加持，活性更強(qiáng)，能耐胃酸和膽汁酸，可以與GOS和FOS雙重益生元黃金組合緊密配合，更有效地調(diào)節(jié)寶寶的腸道菌群，讓寶寶更舒適。

⑦ 康維多荷萊蕊

作為來(lái)自荷蘭進(jìn)口的純羊奶粉，荷萊蕊的性?xún)r(jià)比應(yīng)該是非常值得推薦，其包裝為900克，但價(jià)格卻在300元以下，這比起市場(chǎng)上800克包裝大多為400元左右的純羊奶粉來(lái)說(shuō)，荷萊蕊的價(jià)格非常合適的。

⑧ 紅星美玲

有“羊奶第一股”之稱(chēng)的紅星美羚，于2020年率先打響羊奶粉降價(jià)第一槍?zhuān)鋵⑵煜禄煅虍a(chǎn)品富羊羊嬰配羊奶粉從328元直接調(diào)整為188元。在紅星美羚董事長(zhǎng)王寶印看來(lái)，是要借助富羊羊這款產(chǎn)品，爭(zhēng)奪是千億“牛奶粉”市場(chǎng)，讓消費(fèi)者花牛奶粉的錢(qián)，享受到貴族羊奶；同時(shí)，紅星美羚旗下純羊蛋白德瑞蘭帝、羚恩貝貝也在不斷發(fā)力。

紅星美羚始終堅(jiān)持采用鮮奶濕法工藝和全程低溫加工模式，紅星美羚的產(chǎn)品一次成型，使得羊奶中更多的天然活性營(yíng)養(yǎng)因子得以保留。譬如，多家機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)就顯示，羚恩貝貝一款產(chǎn)品僅免疫球蛋白一項(xiàng)，每100克含量就達(dá)到4克。

紅星美羚是中國(guó)首個(gè)能自主生產(chǎn)羊乳清粉的企業(yè),從奶源到生產(chǎn)加工再到銷(xiāo)售,強(qiáng)大的奶源支持,可追溯的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈,保證了貨源的充足,強(qiáng)有力地防控了食品風(fēng)險(xiǎn)。2020年雙十一，紅星美羚羊奶粉的銷(xiāo)量保持優(yōu)勢(shì),連續(xù)四年蟬聯(lián)第一,銷(xiāo)量總額高于其后第2、3、4名品牌的銷(xiāo)量總和。

⑨ 歐比佳羊滋滋

歐比佳羊滋滋，在經(jīng)歷數(shù)年的苦心經(jīng)營(yíng)后，于2020年全面發(fā)力，11月份成功簽約女排奧運(yùn)冠軍/世界冠軍魏秋月，2020年羊滋滋實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近3億元。

今年2月份開(kāi)始，羊滋滋還在央視新聞聯(lián)播前大手筆投放廣告，以此要希望今年銷(xiāo)售目標(biāo)5億元。

⑩、貝特佳蓓諾臻

2020年業(yè)績(jī)打仗70%的貝特佳集團(tuán)，2021年重拳出手，旗下牛羊嬰配粉全面煥新升級(jí)，其中嬰配羊奶粉命名為“蓓諾臻”，主打純羊乳蛋白、有機(jī)羊全脂、有機(jī)核桃油、動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12。

2.草飼奶粉

近年來(lái)，“草飼牛奶”逐漸成為全球乳品消費(fèi)市場(chǎng)上興起的一股新潮流。然而，吃了草的就是草飼牛嗎？答案還真不是。真正的草飼奶到底是怎樣的呢？

①高培臻愛(ài)草飼奶粉

可以說(shuō)，高培臻愛(ài)奶粉樹(shù)立了草飼奶粉的標(biāo)桿，這也是中國(guó)首款通過(guò)新西蘭Asure Quality奶源認(rèn)證（注冊(cè)號(hào)：FTGS002）且通過(guò)國(guó)家配方注冊(cè)的草飼奶粉。

2020年4月，高培與恒天然聯(lián)合出品的臻愛(ài)奶粉全面升級(jí)為草飼奶粉。在奶源上，高培臻愛(ài)草飼奶粉臻選于“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托臻愛(ài)1871牧場(chǎng)，在全球10%草飼奶牛中選取了更臻稀的1%草飼奶牛，這些奶牛有97%的非擠奶時(shí)間是在戶(hù)外的牧場(chǎng)上度過(guò)，享受全年長(zhǎng)達(dá)350天的戶(hù)外放養(yǎng)，2000小時(shí)戶(hù)外日照，96%以牧草喂養(yǎng)，禁止轉(zhuǎn)基因食物，每天只擠2次奶，禁止抗生素、激素等用于促奶牛生長(zhǎng)生產(chǎn)，做到了0圈養(yǎng)、0轉(zhuǎn)基因食物、0激素催乳。

更值得注意是，高培臻愛(ài)草飼奶粉是與全球乳業(yè)巨頭恒天然共同打造，新西蘭進(jìn)口。

② 金領(lǐng)冠睿護(hù)

同樣是來(lái)自新西蘭的伊利金領(lǐng)冠睿護(hù)，于2020年8月也宣布升級(jí)草飼奶粉?！安蒿暋币辉~，指伊利選取產(chǎn)奶的奶牛，來(lái)自365天常青的戶(hù)外草飼牧場(chǎng)喂養(yǎng)。

為從源頭保障高品質(zhì)，伊利在“黃金奶源帶”新西蘭投資建廠，進(jìn)一步選取0.5%的頭部草飼牧場(chǎng)。不僅如此，伊利還在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等世界優(yōu)質(zhì)乳業(yè)資源地構(gòu)建全球研發(fā)平臺(tái)，與國(guó)際一流科研院所及其企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，將前沿的科研創(chuàng)新技術(shù)融入產(chǎn)品中，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

3.A2蛋白奶粉

最初自然界中的奶牛所產(chǎn)的都是含有A2蛋白質(zhì)的牛奶，而隨著不斷馴養(yǎng)，奶牛之間雜交導(dǎo)致基因變異，A1蛋白開(kāi)始出現(xiàn)，并隨著現(xiàn)代牧業(yè)發(fā)展繼而傳播至全球。今天人們所飲用的大部分牛奶都含有A1蛋白和A2蛋白。

研究標(biāo)明，A2蛋白和母乳中的酪蛋白類(lèi)型是同一種，和市面上絕大部分奶粉添加的A1型酪蛋白相比，A2-β酪蛋白與母乳更接近，在親和度、吸收度方面都對(duì)寶寶更加友好。要生產(chǎn)A2蛋白奶粉，就需要篩選出A2奶牛，而A2奶牛僅占所有奶牛比例的三分之一。

① a2至初

來(lái)自澳洲的a2牛奶公司是A2蛋白奶粉的開(kāi)拓者。2013年，在經(jīng)歷數(shù)年的研發(fā)與準(zhǔn)備，其推出了第一款嬰兒配方奶粉，就是大家熟知的a2奶粉，一經(jīng)上市便成為了澳新兩地的主流奶粉品牌，并成為眾多中國(guó)海淘媽媽追捧的產(chǎn)品。2018年a2在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的奶粉更名為a2至初。

a2牛奶公司截至2020年6月30日的全年業(yè)績(jī)顯示，該公司全年總收入17.3億新西蘭元，增長(zhǎng)32.8%；其中文標(biāo)簽的a2至初嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額翻了一番以上，達(dá)到3.377億新西蘭元（約合人民幣15.315億元人民幣）。

a2至初這款奶粉在奶源與原料、營(yíng)養(yǎng)與配方都還不錯(cuò)，采用鮮奶生產(chǎn)，新鮮程度較好，沒(méi)有添加任何敏感成分；而且各段DHA的添加量都比較高，足量的DHA有益于嬰幼兒早期神經(jīng)和視覺(jué)功能發(fā)育，但是整體價(jià)格比較高。

② 君樂(lè)寶至臻A2奶粉

相對(duì)于a2至初的高價(jià)格，君樂(lè)寶則將高品質(zhì)的A2蛋白奶粉價(jià)格拉至更多消費(fèi)者能夠接受的水平。

2019年，君樂(lè)寶再創(chuàng)國(guó)產(chǎn)奶粉新的第一：打破國(guó)際壟斷，推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2蛋白牛奶粉——君樂(lè)寶至臻A2奶粉。

至臻A2奶牛奶粉特添加了CPP酪蛋白磷酸肽， 可以促進(jìn)鈣、鋅、鐵、硒等多種元素的吸收，還助于骨骼的成長(zhǎng)發(fā)育，對(duì)于處于身體發(fā)育的階段的寶寶來(lái)說(shuō)非常重要。同時(shí)，君樂(lè)寶至臻A2奶粉中還添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，該營(yíng)養(yǎng)成分貼近母乳結(jié)構(gòu)，會(huì)更親和寶寶體質(zhì)，促進(jìn)寶寶腸道蠕動(dòng)從而建立一個(gè)良好的消化系統(tǒng)，更好得緩解寶寶便秘得情況發(fā)生。此外，君樂(lè)寶至臻A2奶粉還添加了三種益生元，可以促進(jìn)益生菌的繁殖，能夠更好地調(diào)節(jié)寶寶腸道健康，激發(fā)寶寶自身免疫力，更加舒適健康的成長(zhǎng)。

③ 伊利金領(lǐng)冠菁護(hù)

作為中國(guó)奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利奶粉金領(lǐng)冠攜旗下菁護(hù)系列也正式進(jìn)軍A2奶粉市場(chǎng)。

胡說(shuō)有理注意到，伊利這款A(yù)2奶粉配方注冊(cè)來(lái)之不易，要知道，菁護(hù)配方于2017年就獲得注冊(cè)，但是在2020年8月伊利將其注銷(xiāo)；與此同時(shí)，伊利又重新申請(qǐng)注冊(cè)了新的菁護(hù)配方，升級(jí)后的新配方就是菁護(hù)A2奶粉。

對(duì)于這款產(chǎn)品，伊利表示，這是行業(yè)內(nèi)首款同時(shí)添加優(yōu)量乳鐵蛋白和益生菌的A2生牛乳配方奶粉，一上市便獲得了廣泛的關(guān)注。

④、飛鶴星飛帆

2020年12月，飛鶴奶粉宣布星飛帆A2奶粉上市。該產(chǎn)品配方與普通星飛帆配方完全一致，但奶源為A2奶源。

與伊利、君樂(lè)寶為推A2奶粉專(zhuān)門(mén)申請(qǐng)配方注冊(cè)不同的是，飛鶴星飛帆A2奶粉與普通星飛帆在市場(chǎng)上共同存在，包裝也幾乎一樣，消費(fèi)者可通過(guò)克重和蓋子顏色不同來(lái)判斷，星飛帆為700克，而星飛帆A2為708克。

伊利、君樂(lè)寶、飛鶴三款國(guó)產(chǎn)A2奶粉中，飛鶴700克左右包裝，從價(jià)格來(lái)看，800克包裝的君樂(lè)寶至臻、伊利菁護(hù)則更實(shí)惠些。