近年來(lái)，一大批國(guó)貨美妝強(qiáng)勢(shì)崛起，它們借助社交平臺(tái)、直播電商進(jìn)行種草，并憑借實(shí)用、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)受到了消費(fèi)者不同程度的歡迎。但與此同時(shí)，一些美妝品牌也因存在著重營(yíng)銷輕研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲等問(wèn)題，飽受消費(fèi)者的熱議。近日，一個(gè)名為NOVO的國(guó)產(chǎn)彩妝

近年來(lái)，一大批國(guó)貨美妝強(qiáng)勢(shì)崛起，它們借助社交平臺(tái)、直播電商進(jìn)行種草，并憑借實(shí)用、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)受到了消費(fèi)者不同程度的歡迎。但與此同時(shí)，一些美妝品牌也因存在著重營(yíng)銷輕研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲等問(wèn)題，飽受消費(fèi)者的熱議。

近日，一個(gè)名為NOVO的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌在各個(gè)社交平臺(tái)上“火”了一把，原因是品牌旗下的諸多產(chǎn)品都被網(wǎng)友曝出涉嫌抄襲其他美妝品牌的產(chǎn)品，眾多網(wǎng)友紛紛指責(zé)其“不以抄襲為恥，反以抄襲為榮”的品牌行徑。

一時(shí)間，關(guān)于美妝品牌涉嫌抄襲的話題又被推上了風(fēng)口浪尖。

屢屢被曝抄襲卻從未停止“腳步”

據(jù)悉，NOVO成立于2012年，隸屬于廣州愛(ài)莉化妝品有限公司，品牌旗下涵蓋眼影、唇膏、口紅、眼線筆、粉底、遮瑕等產(chǎn)品。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是NOVO第一次被指出涉嫌抄襲。記者通過(guò)仔細(xì)比對(duì)品牌官方旗艦店推出的現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有其他品牌的影子，且涉嫌抄襲的對(duì)象不僅有國(guó)際高端美妝護(hù)膚大牌，還有國(guó)內(nèi)的一些新銳品牌，更有網(wǎng)友調(diào)侃其堪比“復(fù)印機(jī)”。

左為NOVO,右為完美日記

如NOVO三色眉粉的包裝設(shè)計(jì)和YES!IC的推出的三色盤(pán)設(shè)計(jì)極其相似；防護(hù)霜“撞臉”UNNY的防曬霜；此外，其唇釉、口紅、粉底、眼影盤(pán)、唇泥、遮瑕等產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)均與意大利彩妝品牌KIKO、完美日記、LA MER、伊蒂之屋、新銳彩妝品牌INTOYOU等品牌旗下產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同。

且值得一提的是，因產(chǎn)品的價(jià)位在十幾元至四十幾元之間，所以這些涉嫌抄襲的彩妝產(chǎn)品銷量都不低。以品牌抖音官方旗艦店為例，目前該店銷量已超10萬(wàn)+，其中，涉嫌抄襲KIKO的唇釉銷量活動(dòng)售價(jià)9.9元，銷量已達(dá)12947支；與靠唇泥起家的新銳國(guó)貨唇部彩妝品牌INTOYOU類似的唇泥活動(dòng)售價(jià)10.9元，銷量達(dá)22406罐。

而早在此前，很多美妝博主都測(cè)評(píng)過(guò)它家的產(chǎn)品，一些博主給出的評(píng)價(jià)里就提出過(guò)“抄襲”的質(zhì)疑，不過(guò)即使這樣，NOVO也沒(méi)有停止“抄襲”的腳步，品牌以極快的速度上新，“雷同”的產(chǎn)品也出了一波又一波。目前，據(jù)資料顯示，NOVO旗下的SKU有約180個(gè)。

抄襲不可取但其折射出品牌發(fā)展的窘境也需警惕

其實(shí)，近年來(lái)，除了NOVO，陷入過(guò)涉嫌抄襲風(fēng)波的品牌還有很多。

同是彩妝品牌的HOLDLIVE就因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)度相似而被消費(fèi)者詬病。去年12月，彩妝品牌花知曉就一紙狀告HOLDLIVE品牌抄襲花知曉獨(dú)角獸系列產(chǎn)品，花知曉微博官方宣稱對(duì)“任何山寨行為零容忍”；不止于此，HOLDLIVE的大理石口紅也與韓國(guó)DEAR DAHLIA的大理石系列口紅“如出一轍”。

無(wú)獨(dú)有偶，新銳護(hù)膚品牌943近日也在其品牌微信公眾號(hào)發(fā)文直接抨擊某品牌抄襲旗下的一款名為943悅顏防曬，943品牌官方公眾號(hào)文章提到，某品牌直接將產(chǎn)品的包裝、詳情頁(yè)等內(nèi)容進(jìn)行抄襲，并以9.9元的低價(jià)售出的行為“一次次踐踏了消費(fèi)者的利益和我司的形象”，所以品牌目前已對(duì)抄襲的某品牌產(chǎn)品進(jìn)行了多次舉報(bào)，并希望警醒消費(fèi)者不要上當(dāng)受騙。

可以看見(jiàn)，行業(yè)內(nèi)品牌的抄襲行為仍時(shí)有發(fā)生。雖有消費(fèi)者愿意為涉嫌抄襲的美妝品牌產(chǎn)品買(mǎi)單，也有喜愛(ài)產(chǎn)品的粉絲給品牌辯解，認(rèn)為其“售價(jià)如此之低抄也能原諒”，但無(wú)論如何，這都不能掩蓋這些品牌產(chǎn)品抄襲的事實(shí)，有消費(fèi)者需求不應(yīng)該是其明目張膽抄襲的理由。且在國(guó)產(chǎn)美妝品牌“齊頭并進(jìn)”之時(shí)，一些品牌不專心搞產(chǎn)品研發(fā)，反而一而再再而三地抄襲真的很“敗”國(guó)貨美妝的好感。

不過(guò)，不得不承認(rèn)，這些美妝品牌花式抄襲的行為背后折射出當(dāng)前一些品牌面臨缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力的發(fā)展窘境，也值得品牌們警惕。如赴美上市的逸仙電商，企業(yè)擁有彩妝、護(hù)膚等幾大品牌矩陣，但其2020年財(cái)報(bào)顯示品牌的研發(fā)投入不足2%，品牌創(chuàng)新研發(fā)費(fèi)用和高額營(yíng)銷費(fèi)用相比可謂“小巫見(jiàn)大巫”。且國(guó)內(nèi)很多品牌的研發(fā)費(fèi)用都在1%到2%之間，與國(guó)際品牌相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

總的來(lái)看，缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力不可避免地成為如今美妝行業(yè)品牌發(fā)展所面臨的通病，因此，品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，提高創(chuàng)新研發(fā)能力是必要的，靠低價(jià)和營(yíng)銷起量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，抄襲行為更不可取。