Hello，我們又見(jiàn)面了！好久沒(méi)給大家寫(xiě)洗發(fā)水報(bào)告了。前段時(shí)間，我的頭發(fā)特別糟糕，發(fā)尾好久沒(méi)有修剪。因?yàn)樽霭桌鲜笤囉昧瞬簧傧窗l(fā)水。所以，淪為試驗(yàn)品的它們經(jīng)常呈現(xiàn)頭頂極油、發(fā)尾又很干燥的狀態(tài)。有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發(fā)尾給剪了

Hello，我們又見(jiàn)面了！

好久沒(méi)給大家寫(xiě)洗發(fā)水報(bào)告了。

前段時(shí)間，我的頭發(fā)特別糟糕，發(fā)尾好久沒(méi)有修剪。因?yàn)樽霭桌鲜笤囉昧瞬簧傧窗l(fā)水。所以，淪為試驗(yàn)品的它們經(jīng)常呈現(xiàn)頭頂極油、發(fā)尾又很干燥的狀態(tài)。

有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發(fā)尾給剪了。沒(méi)想到，還不錯(cuò)，居然有了現(xiàn)在非常流行的一刀剪的效果。

修剪過(guò)的頭發(fā)，狀態(tài)也立即好了很多。所謂，快刀砍亂麻，要的就是這種利落的酸爽！

國(guó)貨新品牌井噴誕生？

這些年，脫發(fā)、禿頂已經(jīng)成為國(guó)人的“頭等焦慮”。所以，美發(fā)市場(chǎng)成為一片藍(lán)海。除了國(guó)外品牌大量涌進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)也誕生了不少新的洗護(hù)品牌。

以前買(mǎi)好的洗發(fā)水還要跑到海外，現(xiàn)在打開(kāi)橙色軟件，一上來(lái)就一大堆，讓人挑花眼。

前段時(shí)間看了一張洗發(fā)水排行榜，也不知道是誰(shuí)做的。我看到一個(gè)前幾年砸了不少?gòu)V告，某奧運(yùn)冠軍投資的氨基酸洗發(fā)水，被歸類(lèi)為“垃圾”級(jí)別。

老實(shí)說(shuō)，我也使用過(guò)那款洗發(fā)水，感覺(jué)并不驚艷、也不會(huì)太差，并不至于淪為垃圾。不過(guò)，這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：洗護(hù)品牌門(mén)檻不高，但是要做好其實(shí)挺難的。

玩的是什么套路？

所以，最近我試用了一些年輕的國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌，考察了他們的實(shí)力。

砸廣告是許多新品牌推廣的重要手法。在軟廣滿地、植入無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)，可能很多所謂的口碑不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)。所以，為了更精準(zhǔn)地找到好產(chǎn)品，我重點(diǎn)考察了一些朋友推薦的品牌。

試用了一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)美發(fā)品牌路數(shù)都是類(lèi)似的：

1.概念清晰。

幾乎每個(gè)品牌都有自己非常清晰的概念和定位。溫和的中藥、精油洗發(fā)水是最安全又最受歡迎的派別，走純天然植物養(yǎng)護(hù)路線，幾乎是品牌的共識(shí)。

2.直指痛點(diǎn)，解決全民焦慮。

防脫、去油、蓬松是最討人歡喜的賣(mài)點(diǎn)。

3.無(wú)硅油是指定動(dòng)作。

硅油已經(jīng)是當(dāng)今護(hù)發(fā)界令人聞風(fēng)喪膽的詞條，少殘留、少添加是大勢(shì)所趨。

4.視覺(jué)玩得很溜。

玩了幾十年的明星頭像加頭發(fā)閃亮特效的海報(bào)形式已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)氣。洗發(fā)水的視覺(jué)、文案就如網(wǎng)紅咖啡店那樣越做越好。至于出品是否像網(wǎng)紅咖啡店那么爛？稍后再說(shuō)。

6.護(hù)理頭皮比護(hù)發(fā)更加重要。

這是美發(fā)品牌近年輸出的另一個(gè)重要概念。頭皮護(hù)理精油、發(fā)膜比生發(fā)水更受歡迎。

好的，這就是我試用了幾款國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌之后在腦海中畫(huà)出的“品牌畫(huà)像”。

洗發(fā)水開(kāi)盲盒

所以，它們的表現(xiàn)如何呢？

TTUOCHME

老實(shí)說(shuō)，買(mǎi)它就是因?yàn)榘b。上面有極具故事性的四格漫畫(huà)，包裝也做得非常小清新。但是，當(dāng)我擠出第一滴洗發(fā)水的時(shí)候，它就令人有點(diǎn)失望了。

我以前跟大家說(shuō)過(guò)，好的洗發(fā)水，質(zhì)感都是清澈透明的，那種典型的珠光液體，表明了它的本質(zhì)：只是一個(gè)有了網(wǎng)紅包裝的超市貨。感覺(jué)品牌將更多心思放在打造它的禮品屬性上。還順應(yīng)潮牌，開(kāi)啟了盲盒模式。

所以，你會(huì)在這瓶洗發(fā)水上看到許多潮流點(diǎn)，只是，真的不是我的菜。

精準(zhǔn)護(hù)發(fā)洗發(fā)水

EFFORTLESS

這款洗發(fā)水號(hào)稱使用純天然植物精油進(jìn)行調(diào)香。所以，這也是同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)差很大的原因。因?yàn)椋煌偷膬r(jià)錢(qián)真的相差很遠(yuǎn)。

說(shuō)實(shí)在，在試用的這幾款國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水里面，一開(kāi)始，我對(duì)這款精油洗發(fā)水的滿意度是最高的。首先，包裝就有儀式感，采用環(huán)?；厥詹牧现谱?。

我用的是它們賣(mài)得最好的004號(hào)，它專門(mén)針對(duì)油性頭發(fā)，含有高純度氨基酸、OCT、煙酰胺等成分，可以起到抑制頭發(fā)油脂分泌、穩(wěn)固頭皮的作用。

看評(píng)論，很多人說(shuō)它的味道很像中藥，但我不覺(jué)得，反而有一種讓人聯(lián)想到蜜餞或者汽水的清新，泡沫也很豐富、細(xì)膩。

洗后頭發(fā)也非常蓬松，當(dāng)時(shí)，滿意度還是挺高的。

但是，反轉(zhuǎn)出現(xiàn)在吹頭發(fā)時(shí)，總是感覺(jué)頭發(fā)有黏糊糊的手感。過(guò)了一天，頭皮就開(kāi)始油膩、發(fā)尾干枯，實(shí)在太沒(méi)想到，使用時(shí)和使用后的反差會(huì)那么大，應(yīng)該不會(huì)回購(gòu)了。

中藥洗發(fā)水的新面孔

芳馨 FANGXIN

要不是朋友強(qiáng)烈推薦，我是肯定不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的。因?yàn)?，無(wú)論是名字還是包裝，它都太土了！

我買(mǎi)的這款是生姜洗發(fā)水，主打控油和蓬松，主要有效成分是減少脫發(fā)的苦參根，黑發(fā)的三七以及減少油脂的辣木籽。

使用感受良好，液體清澈、無(wú)負(fù)重感，洗后頭發(fā)垂墜、絲滑 。但蓬松效果并不明顯。

生姜味不算突出，感覺(jué)更像精油提煉的味道。

至于控油，并沒(méi)有明顯的感受，頭發(fā)隔天就要清洗。總體評(píng)分，屬于不過(guò)不失。

用完它們更加懷念蜂花？

雖然有口碑加持，但是這些國(guó)貨洗發(fā)水，真的驚喜不太大。在使用它們的過(guò)程中，我總會(huì)將它們與國(guó)產(chǎn)彩妝比較。如果說(shuō)，國(guó)產(chǎn)彩妝在性價(jià)比的大前提下，使用感受不太差的話。

那么，這些新的國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水的用戶感受就沒(méi)那么好了。價(jià)格已經(jīng)媲美國(guó)際大品牌，但是表現(xiàn)力卻與價(jià)格不符。

是的，我從來(lái)不會(huì)盲目支持國(guó)貨。這時(shí)候，我會(huì)懷念蜂花、海鷗以及六神，它們包裝不好，形象老土，但便宜大碗，表現(xiàn)穩(wěn)定??！

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水能有這樣的提升也是很大的進(jìn)步，值得真誠(chéng)地喊一聲“加油！”

From Gigi