這兩天隨著京東和蘇寧的戰(zhàn)爭升級(jí)，無意間可能引發(fā)了一場(chǎng)智能手機(jī)中端產(chǎn)品的戰(zhàn)爭?？粗〇|618購物節(jié)搞得挺紅火，蘇寧近期搞了個(gè)818發(fā)燒節(jié)，想必是也想火一把。看著蘇寧搞事，京東也沒有閑著，順手搞了個(gè)818手機(jī)節(jié)，畢竟在這種電商的促銷中，手機(jī)才是

這兩天隨著京東和蘇寧的戰(zhàn)爭升級(jí)，無意間可能引發(fā)了一場(chǎng)智能手機(jī)中端產(chǎn)品的戰(zhàn)爭。

看著京東618購物節(jié)搞得挺紅火，蘇寧近期搞了個(gè)818發(fā)燒節(jié)，想必是也想火一把。

看著蘇寧搞事，京東也沒有閑著，順手搞了個(gè)818手機(jī)節(jié)，畢竟在這種電商的促銷中，手機(jī)才是最引人矚目的品類。

出人意料的是，無論蘇寧還是京東，都拿蘋果iPhone 6s Plus作為吸引流量手段和降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品之一。蘇寧直接把iPhone 6s Plus（32G版本）的價(jià)格直接拉到了3598元的價(jià)位，京東這邊隨即就跟上了，以3599元的價(jià)格開始應(yīng)戰(zhàn)。

無法猜測(cè)這是不是蘋果的想法，但事實(shí)上將iPhone 6s Plus的價(jià)格拉到3500元左右，也就意味著蘋果的前一代產(chǎn)品開始和國產(chǎn)手機(jī)的主流旗艦開始了一輪的較量。

事實(shí)上，從8月1日京東開始手機(jī)節(jié)以來，在2500~3600元檔iPhone 6s Plus的銷量已經(jīng)排名第二了。同時(shí)iPhone 7以4499元的價(jià)格創(chuàng)歷史新低，銷量迅速提升。

這一場(chǎng)中端產(chǎn)品的戰(zhàn)爭來得有點(diǎn)猝不及防。

一、智能手機(jī)中端市場(chǎng)有多少玩家？

今年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩種潮流，第一個(gè)潮流是各廠家的旗艦機(jī)型價(jià)格定位從原來的1999元向上探到了3000元左右，另一個(gè)潮流是產(chǎn)品的外觀極度蘋果化，即使是小米和雷軍也無法免俗，稱這種抄襲或借鑒是流行趨勢(shì)。

目前，在2500元至3500元這一價(jià)格區(qū)間，集中了中國主流廠家的旗艦機(jī)型。

京東中端價(jià)位銷量前十的機(jī)型

OPPO的R11、R9s、榮耀V9、一加5T、小米6、vivo的X9s、魅族PRO 7等等，而華為去年發(fā)布的商務(wù)旗艦Mate 9，經(jīng)過半年多的市場(chǎng)考驗(yàn)，目前在京東的價(jià)格也殺入了3099元，也就是說，在這一價(jià)格區(qū)間，目前是中國所有廠商的必爭之地。

以前，iPhone 6s Plus（32G版）在4000元以上，離國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型距離尚遠(yuǎn)，雙方并不能構(gòu)成直接的競(jìng)爭關(guān)系，在所有國產(chǎn)廠家中，也只有華為Mate 9 Plus和華為P10在價(jià)格上與iPhone 6s Plus價(jià)格接近。

無論是京東蘇寧的意愿還是蘋果的圖謀，將iPhone 6s Plus拉入與國手機(jī)旗艦競(jìng)爭的價(jià)格區(qū)間，對(duì)目前新上市的國手機(jī)銷量影響還是巨大的。

這就涉及到了今年的另外一個(gè)潮流，外觀設(shè)計(jì)的iPhone化。就目前面市的力產(chǎn)手機(jī)而言，無論是OPPO R11、vivo X9s、一加5、金立S10等，都與iPhone的外觀設(shè)計(jì)極為相似，幾乎可以亂真。在國產(chǎn)手機(jī)中，唯一例外的就是華為尚還堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格。

中端價(jià)位產(chǎn)品所用處理器性能

二、買一臺(tái)iPhone的極致仿品，你不如買一臺(tái)iPhone

就中端產(chǎn)品市場(chǎng)國產(chǎn)手機(jī)的配置而言，除去華為Mate 9之外，大致都采用的是高通625、625、6552、653和660的處理器（一加5采用的是高通835的頂級(jí)產(chǎn)品）。而這些高通的中端處理器，在性能上離采用了蘋果A9處理器的iPhone 6s Plus尚遠(yuǎn)，一加5性能上比iPhone 6s Plus有一些優(yōu)勢(shì)，華為麒麟960處理器與蘋果A9相比，優(yōu)勢(shì)也不明顯。

至于國產(chǎn)手機(jī)在用戶體驗(yàn)上，與蘋果IOS系統(tǒng)相比，差距也是比較大的，這并不是通過外觀模仿就可以達(dá)到的。

一方面，國產(chǎn)手機(jī)中的OPPO、vivo、一加、金立試圖通過抄襲蘋果產(chǎn)品的外觀，通過相對(duì)低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果產(chǎn)品市場(chǎng)的分食，畢竟在之前2000元左右的差別，在用戶選擇時(shí)會(huì)起到?jīng)Q定性的作用。所以國產(chǎn)手機(jī)廠家在抄襲蘋果產(chǎn)品外觀的路上越走越遠(yuǎn)，以致達(dá)到了媒體稱的像素級(jí)抄襲。

另一方面，隨著蘋果產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)，在外觀相似，價(jià)格相近的條件下，用戶又有什么理由選擇抄襲廠家的產(chǎn)品呢？

iPhone 6s Plus

事實(shí)上，就目前國產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)的前提下，性能、體驗(yàn)及技術(shù)等方面與蘋果前一代產(chǎn)品相比，沒有了任何優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶而言，與其選擇一款很像蘋果的產(chǎn)品，倒不如買一臺(tái)前一代iPhone更價(jià)值。

中端價(jià)位的戰(zhàn)爭一旦開始，想停下來就不太容易。按照蘋果慣例，9月底會(huì)發(fā)布新一代的iPhone 8，而iPhone 7將進(jìn)一步降低，這就意味著，接下來的中端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，有可能將國產(chǎn)廠家拖入泥潭。