“怕上火，喝王老吉！”這句洗腦的廣告詞早在2003年的時(shí)候，便已經(jīng)傳遍了全國(guó)的大街小巷。王老吉涼茶也成為了大家聚餐時(shí)的首選。然而誰(shuí)也沒(méi)有想到，當(dāng)年的一罐涼茶，居然引發(fā)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)11年的爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)。這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的涼茶行業(yè)造成了不小的沖擊，

“怕上火，喝王老吉！”

這句洗腦的廣告詞早在2003年的時(shí)候，

便已經(jīng)傳遍了全國(guó)的大街小巷。

王老吉涼茶也成為了大家聚餐時(shí)的首選。

然而誰(shuí)也沒(méi)有想到，當(dāng)年的一罐涼茶，

居然引發(fā)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)11年的爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)。

這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的涼茶行業(yè)造成了不小的沖擊，

無(wú)數(shù)涼茶小品牌紛紛躺槍，

小三和其正難逃劫難，最后潰敗離場(chǎng)，

一度被網(wǎng)友們稱為最失敗的涼茶。

那么，王老吉和加多寶為何會(huì)走到互掐的地步？

而他們之間的互掐為何會(huì)讓和其正落寞離場(chǎng)？

我們一起來(lái)了解一下。

一、王老吉和加多寶的恩怨情仇

有些感情走著走著就散了，比如王老吉和加多寶。

在清朝的道光年間，王澤邦創(chuàng)立了王老吉，

而他本人也被大家稱為涼茶始祖。

王澤邦去世之后，將王老吉的配方留給了自己的三個(gè)兒子。

隨后王澤邦的兩個(gè)兒子依舊留在國(guó)內(nèi)發(fā)展，

然而還有一個(gè)去了香港，順帶著將王老吉的配方也帶去了香港，

就這樣，內(nèi)地和香港都有了王老吉的配方。

1956年，國(guó)內(nèi)企業(yè)重整，刮起了公私合營(yíng)之風(fēng)，

內(nèi)地的王老吉被收歸國(guó)有，

后來(lái)又被劃歸到了廣州藥業(yè)旗下，屬于廣藥集團(tuán)所有。

而香港的王老吉仍然是歸屬王氏后人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，

但是由于王老吉商標(biāo)在不同的法治區(qū)域分屬于不同的主體所有，

因此這就造成了香港的王老吉只能夠在香港賣，不能在大陸賣，

同樣的，大陸的王老吉，也不能夠在香港賣。

1993年，加多寶集團(tuán)的老總陳鴻道，

無(wú)意間了解到王老吉在香港的銷售情況，

迅速捕捉到了王老吉這款老牌涼茶的潛力。

于是找到了香港王老吉的后人，

斥巨資買斷了王老吉在香港的配方，

然而當(dāng)時(shí)香港區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)人的市場(chǎng)，

根本滿足不了陳鴻道的野心，

于是，他將目標(biāo)市場(chǎng)瞄向了內(nèi)地。

為了能夠讓香港的王老吉進(jìn)入內(nèi)地，

陳鴻道又找到了廣藥集團(tuán)，

想要從廣藥集團(tuán)手中買斷王老吉的商標(biāo)。

然而當(dāng)時(shí)內(nèi)地的王老吉畢竟是老字號(hào)，

而且還受國(guó)家保護(hù)，

因此廣藥集團(tuán)直接拒絕了陳鴻道的買斷請(qǐng)求。

不過(guò)好在當(dāng)時(shí)，廣藥集團(tuán)并沒(méi)有進(jìn)軍涼茶市場(chǎng)的打算，

商標(biāo)在他們這里只是一個(gè)名字，并不能盈利，

租賃給陳鴻道之后，便又多了一份收入。

因此在1995年，廣藥集團(tuán)答應(yīng)將王老吉的商標(biāo)租給陳鴻道，

廣藥集團(tuán)靠商標(biāo)掙錢，

而陳鴻道則用王老吉的品牌來(lái)做涼茶掙錢，

大家各取所需，一起發(fā)財(cái)。

就這樣，加多寶在香港買斷了王老吉的配方，

在內(nèi)地又租到了加多寶的商標(biāo)，

自此，香港的王老吉順利地進(jìn)入了內(nèi)地市場(chǎng)，

并且在加多寶公司的運(yùn)營(yíng)之下，

在國(guó)內(nèi)做得風(fēng)風(fēng)火火的。

“怕上火，喝王老吉！”

這句洗腦的廣告詞，一時(shí)之間，

風(fēng)靡了大街小巷，王老吉徹底火了。

隨著王老吉涼茶在內(nèi)地的火爆，

當(dāng)初對(duì)涼茶行業(yè)不屑一顧的光耀集團(tuán)，

終于看到了涼茶行業(yè)的暴利，

于是開(kāi)始眼饞，也想要在龐大的涼茶市場(chǎng)上分一杯羹。

不久之后，便開(kāi)始出現(xiàn)了廣藥集團(tuán)推出的綠盒王老吉，

這樣的做法，無(wú)疑是蹭了加多寶集團(tuán)王老吉的熱度，

不過(guò)當(dāng)時(shí)的陳鴻道為了不得罪廣藥集團(tuán)，

選擇了睜一只眼閉一只眼。

也正是因?yàn)檫@樣，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了兩種王老吉，

一種是廣藥集團(tuán)推出的藥品屬性的綠盒王老吉，

而另一種則是加多寶集團(tuán)推出的飲料屬性的紅罐王老吉。

可以說(shuō)，王老吉商標(biāo)在加多寶集團(tuán)煥發(fā)了新生，

據(jù)統(tǒng)計(jì)，王老吉涼茶早在2007年的時(shí)候，

銷量便已經(jīng)突破了50億元人民幣，

直接超過(guò)了可口可樂(lè)、紅牛等罐裝飲料，

榮登罐裝飲料銷量第一的王座。

2008年，汶川大地震，

陳鴻道直接以加多寶集團(tuán)的名義，

向?yàn)?zāi)區(qū)捐款一個(gè)億，備受好評(píng)。

也正是因?yàn)殛慀櫟赖倪@一壯舉，

直接將王老吉推上了“國(guó)民飲料”的寶座。

王老吉在國(guó)內(nèi)真正迎來(lái)了高光時(shí)刻。

2010年“王老吉”商標(biāo)在加多寶的運(yùn)營(yíng)之下，

估值直接達(dá)到了1080億，這樣大一塊肥肉，

如此快速的發(fā)展，超出了加多寶公司的預(yù)期，

頗具商業(yè)眼光的陳鴻道，瞬間看到了“王老吉”商標(biāo)未來(lái)的價(jià)值。

然而這個(gè)商標(biāo)加多寶公司卻只有使用權(quán)，

而且眼看著之前的租賃合同即將到期，

于是陳鴻道開(kāi)始動(dòng)用一些不可告人的手段，

買通了當(dāng)時(shí)廣藥集團(tuán)的原經(jīng)理李益民，

和廣藥集團(tuán)成功簽訂了一份補(bǔ)充協(xié)議，

在協(xié)議中，廣藥集團(tuán)承諾將“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)延遲到2020年。

達(dá)到目的后，陳鴻道并沒(méi)有很開(kāi)心，

因?yàn)樗庾R(shí)到如果自己一直使用“王老吉”的商標(biāo)的話，

那么不論自己的公司做多成功，

都會(huì)被廣藥集團(tuán)卡著脖子，

達(dá)摩克里斯之劍終究還是會(huì)落下。

因此，當(dāng)務(wù)之急是要趕快擺脫廣藥集團(tuán)的束縛，

讓吉多寶涼茶“去王老吉化”。

然而，還沒(méi)等加多寶公司做出行動(dòng)，

廣藥集團(tuán)先行一步，

召開(kāi)了王老吉健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布會(huì)，

并且還直接在發(fā)布會(huì)上公布了“王老吉”品牌的估值證明書，

估值證明書上顯示了“王老吉”1080億的市值，

這樣的價(jià)值，堪稱是中國(guó)當(dāng)時(shí)的第一品牌。

不僅如此，廣藥集團(tuán)還在新聞發(fā)布會(huì)上，

做出收回“王老吉”品牌的決定，

并且順勢(shì)對(duì)“王老吉”健康產(chǎn)業(yè)隨后的發(fā)展做出了規(guī)劃。

二、兩大涼茶巨頭反目成仇，對(duì)簿公堂

這個(gè)發(fā)布會(huì)直接惹怒了加多寶公司，

隨即，加多寶公司直接發(fā)出公告，

聲明“王老吉”紅罐涼茶一直是由加多寶公司經(jīng)營(yíng)，

而且加多寶公司和廣藥集團(tuán)沒(méi)有任何的隸屬關(guān)系。

因此，廣藥集團(tuán)在發(fā)布會(huì)上使用王老吉圖片，數(shù)據(jù)的行為，

全部都沒(méi)有得到加多寶公司的授權(quán)，

這侵犯了加多寶公司的合法利益。

之后，加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)正式開(kāi)戰(zhàn)，

“王老吉之爭(zhēng)”拉開(kāi)帷幕，

兩大集團(tuán)的血戰(zhàn)堪稱中國(guó)涼茶行業(yè)的一部歷史大局。

隨后，廣藥集團(tuán)拿出了和陳鴻道當(dāng)年簽約的合同，

聲稱合同截止2010年，便已經(jīng)到期，

因此廣藥集團(tuán)有權(quán)利收回“王老吉”商標(biāo)，

而陳鴻道聲稱，自己手中持有廣藥集團(tuán)的補(bǔ)充協(xié)議，

根據(jù)補(bǔ)充協(xié)議，合同到2020年才到期，

雙方爭(zhēng)執(zhí)不下，最后只能夠?qū)Σ竟茫?/p>

將一切都交給法院來(lái)裁決。

在公堂之上，兩大集團(tuán)主要展開(kāi)的三次大戰(zhàn)，

具體內(nèi)容和結(jié)果如下：

第一戰(zhàn)便是商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，

也就是“王老吉”這個(gè)商標(biāo)，

到底應(yīng)該歸屬于哪個(gè)集團(tuán)。

由于當(dāng)初廣藥集團(tuán)和加多寶公司簽約的合同，

確實(shí)已經(jīng)到期，而加多寶公司和廣藥集團(tuán)簽訂的補(bǔ)充協(xié)議，

是采用賄賂的手段從廣藥集團(tuán)原經(jīng)理李益民處拿到的，

并且這件事，還被廣藥集團(tuán)拿到了證據(jù)，

因此這一戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)完勝，

隨后加多寶集團(tuán)便將產(chǎn)品更名為了加多寶涼茶。

第二戰(zhàn)是廣告語(yǔ)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

由于當(dāng)時(shí)加多寶公司的廣告詞是：

全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶涼茶。

而這一廣告詞引起了廣藥集團(tuán)的極度不適，

畢竟這樣的而廣告語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)大有加多寶就是王老吉的感覺(jué)，

這無(wú)疑是在變相侵占王老吉商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)。

于是廣藥集團(tuán)直接以虛假宣傳為由，

將加多寶集團(tuán)告上了法庭。

最后，法院判決加多寶撤回宣傳，

并且向廣藥集團(tuán)公開(kāi)道歉。

第三戰(zhàn)則是紅罐爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

這一戰(zhàn)，加多寶公司直接拿出了勢(shì)在必得的架勢(shì)，

畢竟之前的戰(zhàn)爭(zhēng)，加多寶集團(tuán)被虐的實(shí)在是太慘。

為了造勢(shì)，加多寶公司還向媒體展示了自己的后援團(tuán)，

30多位法學(xué)界的精英們聯(lián)合簽署了支持加多寶的意見(jiàn)書。

而看到了加多寶的陣仗之后，

廣藥集團(tuán)自然也不甘示弱，

隨后也請(qǐng)來(lái)了不少法學(xué)界的專家。

之后，一場(chǎng)紅罐之爭(zhēng)的官司，

直接上升到了專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，

最后，這場(chǎng)官司直接陷入到了訴訟的汪洋大海。

2014年，紅罐之爭(zhēng)一審結(jié)束，

根據(jù)法院的判決，加多寶集團(tuán)再次敗訴。

直接失去了紅罐的使用權(quán)，

并且被判賠償廣藥集團(tuán)1.5億的侵權(quán)費(fèi)，

隨后，加多寶的包裝便換成了金罐。

因此，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上調(diào)侃：

加多寶做涼茶第一名，但是打官司卻是倒數(shù)第一。

這讓加多寶如何咽的下這口氣，

于是，加多寶開(kāi)始在全球范圍內(nèi)招募優(yōu)秀的律師，

想要繼續(xù)上訴找回自己的輸?shù)舻拿孀雍屠镒樱?/p>

最后這個(gè)案件直接上訴至了最高人民法院。

直到2017年，最高法院給出判決，

雙方可以在不損害他人合法利益的前提下，

共同享有紅罐包裝的使用權(quán)。

據(jù)媒體們的粗略估計(jì)，

廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的王老吉之爭(zhēng)，

從廣告語(yǔ)到包裝，雙方對(duì)簿公堂的次數(shù)不下20次，

涉及的金額更是達(dá)到了50億。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十幾年的拉鋸戰(zhàn)，

讓加多寶公司遭受了巨大的損失，

重?fù)Q包裝，巨額賠款，經(jīng)營(yíng)不善等等，

無(wú)一不是對(duì)加多寶公司的巨大損耗。

如果，當(dāng)初的陳鴻道沒(méi)有用王老吉這個(gè)商標(biāo)，

而是選擇了自創(chuàng)品牌，

那么如今的加多寶公司該是怎樣的光景，

可惜這個(gè)世界上沒(méi)有如果。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)除了讓加多寶公司遭受重創(chuàng)之外，

還對(duì)中國(guó)的涼茶行業(yè)造成了巨大的沖擊，

兩大巨頭之間的血戰(zhàn)，

讓和其正這個(gè)涼茶行業(yè)排行老三的品牌，

無(wú)辜躺槍，潰敗離場(chǎng)。

三、巨頭血戰(zhàn)，小三躺槍，

“沒(méi)想到，王老吉和加多寶干架，

卻把和其正干下去了?！?/strong>

這是網(wǎng)友們對(duì)和其正無(wú)辜躺槍的調(diào)侃，

這一句調(diào)侃，道出了和其正的無(wú)奈。

在廣藥集團(tuán)和加多寶掐架的這些年，

雙方為了能夠力壓對(duì)方，開(kāi)始打起了價(jià)格戰(zhàn)，

于是，買一送一，買二送一的促銷活動(dòng)，

直接彌漫了不少的商超.

兩大巨頭的價(jià)格戰(zhàn)，讓涼茶行業(yè)的利潤(rùn)，

遭遇了前所未有的滑鐵盧，

所有的涼茶企業(yè)都進(jìn)入了微利或者無(wú)利的邊緣.

這讓不少的經(jīng)銷商因?yàn)榭床坏嚼麧?rùn)，

因此拒絕售賣小品牌涼茶，

這對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)造成了巨大沖擊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年至2012年間，

中國(guó)涼茶品類保持了16%-18%的高速增長(zhǎng)，

而2015年上半年涼茶市場(chǎng)的增速直接為零。

隨后整個(gè)涼茶行業(yè)進(jìn)入了寒冬。

而正在這時(shí)，和其正歸屬的達(dá)利園集團(tuán)，

明確提出不會(huì)投入大量的精力在和其正上，

讓和其正自生自滅的意思呼之欲出。

巨頭相爭(zhēng)，涼茶行業(yè)低迷，失去達(dá)利園靠山，

這讓和其正的處境艱難，然而屋漏偏逢連夜雨，

正在這時(shí)，和其正涼茶的代言人陳道明又出了問(wèn)題，

侵犯生命權(quán)、健康權(quán)糾紛一案在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，

這讓和其正涼茶也受到了不小的牽連。

在陳明到出事期間，和其正的負(fù)面新聞層出不窮，

先是有消費(fèi)在和其正涼茶中喝出絮狀物的事情在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，

后是品牌無(wú)視消費(fèi)者維權(quán)的事情登上熱搜。

面對(duì)著和其正的負(fù)面新聞纏身，

一直堅(jiān)持“顧客滿意第一”原則的達(dá)利園集團(tuán)，

果斷選擇了棄車保帥，徹底放棄對(duì)和其正的支持，

最后，和其正徹底失寵，失去了達(dá)利園這個(gè)靠山。

這讓不少人為和其正捏了一把冷汗。

2021年，中國(guó)涼茶在廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的血戰(zhàn)之下，

形成了兩分天下的局面，

加多寶依舊占據(jù)涼茶銷量第一的寶座，

在涼茶市場(chǎng)上占據(jù)了50%以上份額。

而王老吉的市場(chǎng)份額略低于加多寶，占到了43%左右，

余下的便是和其正和其他涼茶占據(jù)的份額，

作為行業(yè)第三的和其正，市場(chǎng)份額少得可憐.

或許是為了能夠存活下去，和其正選擇了落寞離場(chǎng)，

將自己的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了氣泡水行業(yè)。

以“涼茶+氣泡”的結(jié)合入局氣泡水市場(chǎng)，

打著“純天然配方”“0防腐劑、0脂肪、0鈉”的口號(hào)，

力求在氣泡水市場(chǎng)上分一杯羹，

然而消費(fèi)者是否愿意買單，確實(shí)不得而知。

那么，你喝過(guò)和其正的氣泡涼茶嗎？

喝完后，你覺(jué)得口感怎么樣？歡迎評(píng)論區(qū)留言！