文/賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)5月初，稻花香酒業(yè)公司在稻花香大禮堂召開(kāi)沖刺年度任務(wù)動(dòng)員大會(huì)！稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開(kāi)云表示，“十四五”我國(guó)將進(jìn)入新發(fā)展階段，是實(shí)現(xiàn)新的更大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大有可為。稻花香將搶抓機(jī)遇，在國(guó)家和行業(yè)發(fā)

文/賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)

5月初，稻花香酒業(yè)公司在稻花香大禮堂召開(kāi)沖刺年度任務(wù)動(dòng)員大會(huì)！

稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開(kāi)云表示，“十四五”我國(guó)將進(jìn)入新發(fā)展階段，是實(shí)現(xiàn)新的更大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大有可為。

稻花香將搶抓機(jī)遇，在國(guó)家和行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)下開(kāi)新篇、布新局、創(chuàng)新績(jī)。”

可是，作為湖北酒業(yè)頭部之一，稻花香酒業(yè)當(dāng)前的處境并不好，其中最難解決的可能就是“缺錢(qián)！”

A

信用等級(jí)存在“下調(diào)風(fēng)險(xiǎn)！”

5月21日，中誠(chéng)信國(guó)際發(fā)布“公告”，將稻花香酒業(yè)AA的主體信用等級(jí)和“16鄂稻01”AA的債項(xiàng)信用等級(jí)列入可能降級(jí)的觀察名單。

按照“公告”內(nèi)容，稻花香公司被列入“可能降級(jí)觀察名單”的理由是：

1. 受中高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及新冠肺炎疫情等因素影響，公司2020年?duì)I業(yè)總收入及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流同比分別下滑15.09%和33.87%，且公司存在較大的資金占用，其他應(yīng)收款回收進(jìn)度較為緩慢；

2. 公司短期債務(wù)占比仍然處于較高水平，可動(dòng)用貨幣資金有限且資產(chǎn)受限比例較高，備用授信較少。

中誠(chéng)信公司發(fā)布的“公告”，無(wú)疑是給稻花香酒業(yè)“奪取2021年全面勝利”迎頭澆了一盆冷水。

因?yàn)椋鶕?jù)上述提及的“公告”內(nèi)容，現(xiàn)在的稻花香酒業(yè)在資金上是“乏力、無(wú)力”的，意味著下半年可動(dòng)用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣資金有限。

據(jù)稻花香酒業(yè)對(duì)外公布的資料顯示，今年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長(zhǎng)30.11%、66.68%，活力系列產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長(zhǎng)88.9%、169.82%，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)總體呈上升趨勢(shì)。

珍品一號(hào)類產(chǎn)品作為稻花香暢銷(xiāo)全國(guó)市場(chǎng)20年的大單品，1-4月發(fā)貨量與去年同期相比增長(zhǎng)94.5%，“腰部”產(chǎn)品市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁。

由此可以看出，相對(duì)于2020年，2021年1-4月，稻花香酒業(yè)的恢復(fù)速度“不慢”。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，稻花香酒業(yè)對(duì)外公布的資料中，鮮有提及“營(yíng)收、凈利潤(rùn)、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量”等詳細(xì)數(shù)據(jù)，且以百分比形勢(shì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)情況，暫時(shí)難以對(duì)其業(yè)績(jī)恢復(fù)狀況的“好壞”下定論。

B

危與機(jī)“并存”，相關(guān)部門(mén)會(huì)“出手”？

據(jù)公開(kāi)資料顯示，稻花香酒業(yè)起步于1982年，1992年創(chuàng)立“稻花香”品牌，是一家以生產(chǎn)銷(xiāo)售稻花香系列白酒為主的股份制企業(yè)。

到1996年，稻花香酒銷(xiāo)量突破2億，蔡宏柱將商業(yè)版圖擴(kuò)張至長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。

2005年，連續(xù)收購(gòu)了關(guān)公坊、楚都酒業(yè)、秭歸屈原酒廠和昭君等四大品牌，稻花香酒業(yè)發(fā)展成為了湖北酒業(yè)頭部，年?duì)I收突破10億元。

而隨著時(shí)間向前推移，白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式、激烈程度都發(fā)生了變化，歷經(jīng)了多年“高歌猛進(jìn)”的稻花香酒業(yè)連續(xù)遭遇“挫折”。

2019年，稻花香業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑；2020年，稻花香酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.05億元，同比下滑15.09%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.43億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額6.1億元，同比下滑33.87%。

面對(duì)2021年，雖然稻花香酒業(yè)方面信心滿滿，也給出市場(chǎng)規(guī)劃與品牌發(fā)展方向，但現(xiàn)實(shí)的困難并未因此“減輕半分”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的稻花香酒業(yè)，需要的“做大做強(qiáng)”，首先就要竭盡全力推廣旗下中高端核心產(chǎn)品，只有站穩(wěn)中高端白酒市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)才有保障。

但問(wèn)題是，稻花香酒業(yè)可能暫時(shí)失去了“大手筆”推廣的硬實(shí)力，資金上的問(wèn)題阻礙了其“大刀闊斧”。

未來(lái)，如果稻花香酒業(yè)資金上的壓力得不到有效的緩解，其作為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)100強(qiáng)”、湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，想來(lái)有關(guān)部門(mén)有“出手”的可能。