2020年因不可抗因素導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下滑，國(guó)外歐美不少名企品牌商都因此影響遭受面臨關(guān)店甚至破產(chǎn)的危險(xiǎn)：美國(guó)百年銀行TheFirstStateBank（簡(jiǎn)稱：第一州銀行）宣布破產(chǎn)、全球啤酒大牌科羅娜（Corona）宣布停產(chǎn)、Victoria&#

2020年因不可抗因素導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下滑，國(guó)外歐美不少名企品牌商都因此影響遭受面臨關(guān)店甚至破產(chǎn)的危險(xiǎn)：美國(guó)百年銀行The First State Bank（簡(jiǎn)稱：第一州銀行）宣布破產(chǎn)、全球啤酒大牌科羅娜（Corona）宣布停產(chǎn)、Victoria's Secret母公司計(jì)劃關(guān)閉美國(guó)和加拿大251家門店、美國(guó)最大服裝公司GAP計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉約230家GAP商店、GUESS（蓋爾斯）服飾品牌計(jì)劃在18個(gè)月內(nèi)關(guān)閉美國(guó)和中國(guó)約100家商店等。

盡管有負(fù)面因素影響，反之也有不少國(guó)際品牌始終屹立不倒。下面列舉10個(gè)全球高端運(yùn)動(dòng)品牌，相信一看到他們的品牌LOGO你就能侃侃而談。

ARCTERYX始祖鳥(niǎo)

ARCTERYX（始祖鳥(niǎo)）的全稱叫Rocksolid，它是由Dave Lane和Jerem Guard兩人于1989年在北美的加拿大溫哥華創(chuàng)建。創(chuàng)立初期的產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)戶外攀爬裝備，至今發(fā)展主營(yíng)戶外服裝、背包和攀登護(hù)具等。ARCTERYX的名字和商標(biāo)圖案來(lái)自于人類所知的最早的鳥(niǎo)類生物Archaeopteryx，即始祖鳥(niǎo)。（始祖鳥(niǎo)）圖案形象基于1880年前后于柏林發(fā)現(xiàn)的迄今最完整的始祖鳥(niǎo)化石"HMN1880柏林標(biāo)本"（Berlinspecimen）中演變而來(lái)。因此ARCTERYX品牌中文一般稱作"始祖鳥(niǎo)"，俗稱"鳥(niǎo)"或"小鳥(niǎo)"。

Adidas阿迪達(dá)斯

享譽(yù)全球的Adidas（阿迪達(dá)斯）由Adolf Adi Dassler（阿道夫·達(dá)斯勒）于上個(gè)世紀(jì)1949年在歐洲德國(guó)紐倫堡的赫佐格奧拉赫創(chuàng)辦，Adidas阿迪達(dá)斯的LOGO有三個(gè)表現(xiàn)形式。分別是performance（三條紋）、originals（三葉草）和style（圓球型LOGO），其中傳承最經(jīng)典的是三葉草標(biāo)志。1972年正式啟用很多人因?yàn)橥庑蔚脑蚨颊J(rèn)為阿迪達(dá)斯三葉草的標(biāo)志代表的是一朵盛開(kāi)的花，分別代表著奧運(yùn)精神中的"更高，更快，更強(qiáng)"。但是實(shí)際上，阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志原本代表的是將三個(gè)大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi)，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運(yùn)動(dòng)力量。同時(shí)，這個(gè)標(biāo)志也象征著創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條紋路。

RELLECIGA儷絲婭

RELLECIGA（儷絲婭）由RIDI工藝設(shè)計(jì)研究院于上個(gè)世紀(jì)1999年在法國(guó)巴黎創(chuàng)建。創(chuàng)始人是Marian Glett（馬力安·格萊特），RC其識(shí)別圖形設(shè)計(jì)靈感來(lái)自巴黎鐵塔：RC字母構(gòu)成埃菲爾造型表明品牌的巴黎血統(tǒng)；字母C倒置成為鐵塔底部，寓意承載著無(wú)數(shù)時(shí)尚用戶。2013年，RC開(kāi)創(chuàng)了比基尼新類別：RIKINI麗基尼。它以"改變自我"為理念，賦予了RIKINI系列的每一套泳衣都有多種不同的穿法。RELLECIGA 是梅賽德斯奔馳時(shí)裝周合作伙伴，是歐洲的LOOK Bella，美國(guó)邁阿密泳裝周，DCSW泳裝周等多個(gè)國(guó)際選美選秀大賽的官方合作品牌。RELLECIGA儷絲婭提出"穿出曲線，自拍方能不止于臉"的品牌宣傳語(yǔ)，成功的將當(dāng)下流行的手機(jī)自拍和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚結(jié)合。RELLECIGA比基尼是無(wú)數(shù)時(shí)尚女性夢(mèng)寐以求的衣櫥珍品。

PUMA彪馬

PUMA（彪馬）由Rudolf Dassler（魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒）于1948年從Adidas（阿迪達(dá)斯）中分離出來(lái)在德國(guó)創(chuàng)立，是一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。商標(biāo)的識(shí)別圖案以奔跑飛速的獵豹為主，加上企業(yè)名稱組成。躍起的獵豹在字母單詞側(cè)旁，表現(xiàn)出企業(yè)核心，超越自己，更快，更強(qiáng)。因?yàn)閯?chuàng)始人是兄弟關(guān)系，因此PUMA（彪馬）與Adidas（阿迪達(dá)斯）的經(jīng)營(yíng)方向相同，均以體育用品生產(chǎn)為主，但是PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中更是受到全球各地年輕人的極度歡迎。

MAMMUT猛犸象

MAMMUT（猛犸象）品牌起源于1862年，當(dāng)時(shí)一個(gè)年輕的繩索工匠Kaspar Tanner在作坊里開(kāi)創(chuàng)了MAMMUT運(yùn)動(dòng)集團(tuán)的雛形，其商標(biāo)的識(shí)別圖形直接采用運(yùn)動(dòng)"猛犸象"的形象：紅、黑、白三種大跨度的色彩搭配，具備極強(qiáng)的視覺(jué)沖突及識(shí)別度。產(chǎn)品涵蓋內(nèi)衣、中間保暖層、可抵御各種惡劣氣候的外套、鞋類、適配冰爪的高山靴、睡袋、背包、攀登用的繩、鎖、安全帶以及頭燈、雪崩安全裝備等。

FILA斐樂(lè)

FILA（斐樂(lè)）由Fila兄弟于1911年在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創(chuàng)立，主要從事網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功效，使Fila被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。1972年，F(xiàn)ila聘用了一位日本的伊信先生設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)商標(biāo)，于是以字母F為主要元素的商標(biāo)問(wèn)世了。這個(gè)F字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術(shù)美感，與意大利悠久的藝術(shù)氛圍極度吻合。

Under Armour安德瑪

Under Armour（安德瑪）由前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank于1996年在美國(guó)創(chuàng)立，是美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備的頂級(jí)品牌（紐約證交所代號(hào)UA）。安德瑪商標(biāo)的識(shí)別圖形以"Under Armour"的首字母"U"和"A"相交組合而成，以紅色作為品牌識(shí)別色。創(chuàng)始人Kevin Plank由于厭倦了那種運(yùn)動(dòng)后身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺(jué)，研發(fā)出了干燥排汗的強(qiáng)力伸縮運(yùn)動(dòng)T恤，并憑借著專業(yè)技術(shù)確立了其在體育細(xì)分領(lǐng)域的影響力而迅速起家。就連前美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做體能訓(xùn)練時(shí)都選擇Under Armour，可見(jiàn)影響力非同一般。

JACK WOLFSKIN狼爪

JACK WOLFSKIN（狼爪）于1981年在德國(guó)伊德斯坦因創(chuàng)立，是德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)第一品牌。主營(yíng)帳篷、背包、服裝等產(chǎn)品，它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和上乘的品質(zhì)享譽(yù)歐洲。品牌商標(biāo)主識(shí)別圖形是一只狼爪的腳印，尊重自然、珍愛(ài)生物是JACK WOLFSK的理念，其品牌倡導(dǎo)保護(hù)地球的環(huán)境、體驗(yàn)自然的神奇、分享生命的感悟。

Mountain Hard Wear山浩

Mountain Hard Wear（山浩）由Luke Tanabe于1993年在美國(guó)創(chuàng)立，簡(jiǎn)稱MHW。由于其LOGO酷似一個(gè)螺母，而被人們親切地稱之為"大螺母"。主營(yíng)戶外服飾、帳篷、睡袋、背包等產(chǎn)品。其產(chǎn)品以頂級(jí)材質(zhì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精湛做工和一流裁剪著稱。尤其是硬殼服裝，有人認(rèn)為它在研發(fā)和做工上與始祖鳥(niǎo)不相上下，被視為戶外品牌中的引領(lǐng)者。但在2003年，Mountain Hard Wear被哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司以3000多萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)之后，逐步朝休閑方向發(fā)展，慢慢地不再專業(yè)頂級(jí)裝備里面競(jìng)爭(zhēng)。

Speedo速比濤

Speedo（速比濤）由Alexander MacRae于1914年在澳大利亞創(chuàng)立，是世界著名的運(yùn)動(dòng)游泳衣制造商。在1956年的墨爾本奧運(yùn)會(huì)上，Speedo為整個(gè)澳大利亞隊(duì)提供了贊助，幫助他們奪取得了8枚金牌，而這一佳績(jī)使得Speedo一躍成為舉世聞名的品牌。在北京奧運(yùn)會(huì)上，Speedo推出的LZR泳服取得空前成功，在獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員中有92%穿著Speedo的產(chǎn)品。Speedo是國(guó)際泳聯(lián)（FINA）長(zhǎng)期合作伙伴和贊助商，世界頂級(jí)的游泳隊(duì)中大部分均由Speedo贊助，所有頂級(jí)游泳運(yùn)動(dòng)員都配備Speedo的裝備！

以上列舉的10個(gè)全球高端運(yùn)動(dòng)品牌均以產(chǎn)品性能和高端頂級(jí)著稱，以滿足部分運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及追求質(zhì)量的年輕人群為訴求，在全球范圍內(nèi)不盲目追求銷量。隨著全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，這些頂級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌逐漸走入人們的生活當(dāng)中，2020年走下來(lái)依舊永葆青春活力，希望通過(guò)簡(jiǎn)單對(duì)這十個(gè)品牌的故事梳理，能讓您對(duì)這些品牌有更多重新的認(rèn)識(shí)。