美國市場因為疫情癱瘓，蘋果為了占有中國市場拼了！今日凌晨蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起，最高直降幅度達1830元。其中包括4月剛剛發(fā)布的最新蘋

美國市場因為疫情癱瘓，蘋果為了占有中國市場拼了！

今日凌晨蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動， iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起，最高直降幅度達1830元。其中包括 4 月剛剛發(fā)布的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，并支持12期分期免息。

這是蘋果進入中國市場以來，第一次以官方身份真正參與中國電商的促銷活動。而且，這頭一回就直接給出了全球官網(wǎng)最低價。

為了挽回疫情損失，蘋果 "放大招"了

按照這次蘋果官方給出的降價力度，再加上花唄24期免息的神助攻，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。果粉們再也不用請親朋好友從海外代購蘋果新手機了。

據(jù)了解，此次蘋果官方讓利獨家在天貓?zhí)O果官方旗艦店，蘋果官網(wǎng)和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，蘋果這次的年中大賣是打算要Allin天貓平臺。并且蘋果官方旗艦店與蘋果官網(wǎng)一樣，均為蘋果團隊官方自營，提供的產(chǎn)品也是官方行貨，也就有了絕對放心的購物體驗。

除此之外，據(jù)相關(guān)人士透露，這次蘋果官方還保障iPhone、iPad全量優(yōu)先供應(yīng)天貓618，沒有砍單風(fēng)險。

以iPhone 11（128G）為例，官網(wǎng)售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優(yōu)惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支持天貓12期分期免息，相當(dāng)于消費者每天只花12.8元。

一些平臺雖然喊著有300元優(yōu)惠券，但是搶券得做好被耍猴的準(zhǔn)備，同時得提心吊膽以免買到翻新機。而蘋果天貓官方旗艦店完全不會有這些糟心體驗，也不會有任何套路。蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產(chǎn)品，最高直降幅度也達到了1830元。

蘋果為什么要討好中國消費者

可能有人會說，蘋果是誰？它一直都是高高在上的，促銷降價的事情除了部分老舊款機型我們會看到，熱門機型和新機的價格一直以來都是堅挺的，官方降價參與中國電商活動更是從來沒有過。

它需要專門迎合中國消費者的需求嗎？事實上，蘋果一直在討好中國，從2007年最早出現(xiàn)在國人眼中，產(chǎn)品先在中國的香港、澳門、臺灣地區(qū)銷售。到2008年，北京、上海的蘋果直營店先后開張，如今直營店已鋪滿整個中國大陸。

蘋果這次放大招討好中國主要有兩大原因，第一，歐美市場需求飽和，市場增長動力不足。尤其今年開年以來，疫情更是帶來了至暗時刻。突如其來的新冠疫情，給市場按下了暫停鍵，線下渠道優(yōu)勢不再，手機關(guān)店潮隨疫情蔓延全球。為了獲得持續(xù)發(fā)展動力，尋找新的增長市場是其必然的選擇，國內(nèi)市場作為蘋果重要的戰(zhàn)略陣地自然是蘋果猛發(fā)力的主戰(zhàn)場。

第二，通過大幅降價來討好中國消費者是提振銷量和鋪路新機的最佳選擇。降價的直接目的就是提振銷量，現(xiàn)在全世界的手機銷售都遭遇嚴(yán)重打擊，蘋果也不例外，降價促銷成了必然。疫情之下，蘋果公司在2月份先是臨時關(guān)閉了中國境內(nèi)所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解，三月份，蘋果又開始關(guān)閉全球除中華區(qū)以外所有線下零售商店。據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐。

中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，這比蘋果手機去年同期的出貨量下降了60%。這一點很直觀地反映在蘋果專賣店的客流量上。疫情之下蘋果線下體驗店的情況都不太樂觀，店內(nèi)的顧客幾乎都只有平時的一半，且其中一大部分都是為了售后維修才去的。

對于手機這種數(shù)碼產(chǎn)品，大部分消費者的價格敏感度都比較高，蘋果降價毫無疑問是為了提振銷量。但這不是唯一的原因，在這段特殊時期，智能手機整體需求不振，而在中國內(nèi)地，疫情基本得到控制，相比其他市場，持幣觀望的情況會有較大改變。

此外，正常情況下，iPhone新機發(fā)布在即，降價算是一種"鋪路"行為，蘋果之前也用過。當(dāng)然也有可能是要彌補其他產(chǎn)品線的損失，比如PC。根據(jù)機構(gòu)數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果電腦的銷量同比下滑了20%左右。

在過去一段時間里，蘋果新機iPhone12一直是人們談?wù)撟疃嗟氖謾C之一。據(jù)外媒報道稱，按照以往的慣例，蘋果都會在每年的9月份發(fā)布新款旗艦型智能手機，但是今年iPhone 12的發(fā)布時間可能將推遲到11月。對此，蘋果方面尚未給出明確日期。