對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的“寒冬”正在到來(lái)。早前，一則2022年中國(guó)智能手機(jī)第一季度報(bào)告就說(shuō)明了今年手機(jī)市場(chǎng)的艱難。在報(bào)告中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前五的廠商除榮耀以外均出現(xiàn)了不同幅度的出貨量下跌。而榮耀的份額上升，很大程度上是因?yàn)槠淅^承于華為的

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的“寒冬”正在到來(lái)。

早前，一則2022年中國(guó)智能手機(jī)第一季度報(bào)告就說(shuō)明了今年手機(jī)市場(chǎng)的艱難。在報(bào)告中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前五的廠商除榮耀以外均出現(xiàn)了不同幅度的出貨量下跌。而榮耀的份額上升，很大程度上是因?yàn)槠淅^承于華為的系統(tǒng)和設(shè)計(jì)，為已經(jīng)兩年沒(méi)有換機(jī)的華為用戶提供了新的選擇。

從整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的短期已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，受“動(dòng)態(tài)清零”等疫情管控政策的實(shí)施，讓相當(dāng)一部分購(gòu)買主力人群的消費(fèi)能力下降，消費(fèi)預(yù)期也有明顯的下滑。即使是熱衷于購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的Z世代人群，同樣更傾向于延緩換機(jī)時(shí)間或是等待大力度的優(yōu)惠期，比如618這樣的購(gòu)物節(jié)。

根據(jù)日經(jīng)亞洲的報(bào)道，國(guó)內(nèi)主要的三大手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo都已經(jīng)通知供應(yīng)商，將在未來(lái)的幾個(gè)季度砍去約20%的訂單數(shù)量。其中，日經(jīng)亞洲的一個(gè)信息來(lái)源稱小米已經(jīng)下調(diào)了2022年的全年銷售目標(biāo)，從2億降至1.6~1.8億。OPPO和vivo則在降低供貨量的同時(shí)加緊庫(kù)存產(chǎn)品的清理，壓縮供應(yīng)鏈和銷售鏈的庫(kù)存成本。

同時(shí)，小米最新發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)調(diào)整，小米整體利潤(rùn)下降達(dá)52.9%，利潤(rùn)從60.69億元降到28.58億元。其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入降低11.1%，利潤(rùn)下降主要受出貨量降低和元器件成本升高等影響。

可見(jiàn)，對(duì)于未來(lái)半年的手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)，各大廠商都并不感到樂(lè)觀。但是，與安卓陣營(yíng)普遍砍單的情況不同，iPhone近期卻傳來(lái)了加單的消息，據(jù)稱蘋(píng)果此前已經(jīng)向鴻海提交了增產(chǎn)訂單，將在第二季度增產(chǎn)1000萬(wàn)部iPhone 13系列手機(jī)。

為了應(yīng)對(duì)增產(chǎn)訂單及下半年即將發(fā)布的iPhone 14系列生產(chǎn)需求，鴻海的主要廠區(qū)近期都在小規(guī)模招工，增加產(chǎn)線工人數(shù)量。而根據(jù)韓媒The Elec的報(bào)道，蘋(píng)果增產(chǎn)的機(jī)型主要為iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，分別增產(chǎn)約700萬(wàn)臺(tái)和300萬(wàn)臺(tái)。

一邊增產(chǎn)、一邊減產(chǎn)，手機(jī)市場(chǎng)罕見(jiàn)的出現(xiàn)了兩極分化的情況。

安卓手機(jī)用戶購(gòu)買欲望降低

Counterpoint Research 發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)下降10周，雖然部分熱銷機(jī)型帶來(lái)的購(gòu)買波動(dòng)讓部分時(shí)間段有所回漲，但是整體下滑是主要趨勢(shì)?？梢钥吹剑诩t米K50系列發(fā)布的時(shí)間段，銷量的下降有所平緩，但是僅靠一款機(jī)型的熱賣顯然無(wú)法挽救整體的下滑。

（圖片來(lái)源：Counterpoint Research）

而且，對(duì)比2021年的第14周、17周的小幅度銷量上漲，2022年則是在相同的時(shí)間段里保持著下跌趨勢(shì)，甚至下跌幅度較之前還有所增加。原因是各大廠商的熱門機(jī)型有不少都將發(fā)布時(shí)間提前到了3月份，而在4月份發(fā)布的機(jī)型大多為旗艦手機(jī)和主打線下的產(chǎn)品，前者所占份額小，后者的銷售周期則更長(zhǎng)，都難以在短時(shí)間內(nèi)直接影響整體銷量。

值得注意的是，iPhone在進(jìn)入第10周后，銷量開(kāi)始逐漸回升，與安卓市場(chǎng)的整體下滑形成鮮明對(duì)比，不過(guò)iPhone的銷量回升也僅堅(jiān)持了一段時(shí)間，然后就隨著整體市場(chǎng)的萎靡回到下滑狀態(tài)。

安卓手機(jī)的銷量下滑，一方面是消費(fèi)者本身的消費(fèi)欲望下降，另一方面則是2022年的產(chǎn)品對(duì)比2021年的產(chǎn)品差距并不大，不管是OPPO還是vivo，主要的升級(jí)點(diǎn)都體現(xiàn)在影像性能上。

以往作為主要賣點(diǎn)的手機(jī)性能，雖然驍龍8Gen1對(duì)比驍龍888提升明顯，但是對(duì)于多數(shù)用戶而言，2020年推出的驍龍865都仍然能夠滿足流程的日常使用體驗(yàn)，所以性能的提升很難成為用戶的換機(jī)動(dòng)力。

實(shí)際上，隨著各大手機(jī)廠商的系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化，以及手機(jī)性能、運(yùn)行內(nèi)存的增加，就小雷個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，兩年前的主流手機(jī)與現(xiàn)在的主流手機(jī)在流暢程度上并沒(méi)有太大區(qū)別，僅在少數(shù)APP上有著較為明顯的差距，比如對(duì)手機(jī)性能要求較高的手機(jī)游戲《原神》《和平精英》，但是，如果不追求最佳競(jìng)技體驗(yàn)，實(shí)際上的差距也不大。

對(duì)于非數(shù)碼愛(ài)好者的用戶而言，更換手機(jī)的最主要?jiǎng)恿κ恰笆謾C(jī)卡頓”，而在手機(jī)卡頓之前，不少用戶的換機(jī)動(dòng)力都會(huì)明顯下降。所以，安卓手機(jī)的銷量下降，并不能說(shuō)完全歸咎于用戶購(gòu)買力下降，有不少原因也在于近年來(lái)安卓手機(jī)性能和系統(tǒng)提升明顯，導(dǎo)致手機(jī)的壽命有了明顯提升，換機(jī)周期明顯變長(zhǎng)。

小雷認(rèn)為，在未來(lái)如果沒(méi)有全新的、革命性的手機(jī)技術(shù)出現(xiàn)，那么用戶的換機(jī)周期可能會(huì)延續(xù)2022年的情況，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，即使是兩年前的手機(jī)也確實(shí)是“夠用”了。而在當(dāng)下，目前并沒(méi)有可以預(yù)見(jiàn)的，能夠讓用戶有充足換機(jī)動(dòng)力的技術(shù)，不管是屏下還是折疊屏，都只是戳中小部分用戶的痛點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)還是無(wú)法成為大多數(shù)用戶的“剛需”。

安卓手機(jī)用戶的換機(jī)周期增加，對(duì)于OPPO、vivo等廠商的影響是較大的，因?yàn)閮杉覐S商的主要收入來(lái)源都是手機(jī)行業(yè)。相對(duì)的，華為、小米則還有其它市場(chǎng)的補(bǔ)充，華為就不用小雷多說(shuō)了即使失去手機(jī)業(yè)務(wù)，在通信行業(yè)仍是巨頭，而小米的“百貨”生態(tài)鏈已成規(guī)模，根據(jù)小米的最新財(cái)報(bào)，IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入已經(jīng)占總收入的26.6%，這是一個(gè)不小的比例。

另外，雖然小米集團(tuán)的營(yíng)收顯著下滑，但是小雷注意到財(cái)報(bào)中的利潤(rùn)為“調(diào)整”后的數(shù)字，從財(cái)報(bào)的其它部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，小米的盈利應(yīng)該沒(méi)有想象中的下滑嚴(yán)重，依靠IoT等市場(chǎng)的收入，小米可能會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中最先緩過(guò)來(lái)的品牌。

在未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)中，安卓手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，并且手機(jī)產(chǎn)品線可能會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，以針對(duì)性的設(shè)計(jì)來(lái)吸引特定群體的關(guān)注。比如小米近年來(lái)新推出的Civi系列，OPPO的realme系列和vivo的S系列，將某一方面的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化，對(duì)用戶群體進(jìn)行定向“打擊”更有利于產(chǎn)品的銷售。

iPhone增產(chǎn)

與安卓手機(jī)陣營(yíng)的集體下跌對(duì)比，iPhone陣營(yíng)顯然過(guò)得更加滋潤(rùn)，甚至一度久違的在中國(guó)市場(chǎng)再次登頂市場(chǎng)份額第一的位置，雖然后續(xù)迅速滑落回第三位，但是依然證明了iPhone的品牌和產(chǎn)品號(hào)召力。

在Counterpoint Research 公布的8個(gè)國(guó)家最暢銷手機(jī)報(bào)告中，中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)前五名分別是iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、OPPO Reno 7和榮耀60。其中，iPhone 13的三款機(jī)型占據(jù)了14%的銷售份額，取得了亮眼的成績(jī)。

而且，不僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)大賣，在美國(guó)、英國(guó)等主要市場(chǎng)，iPhone 13系列都占據(jù)了相當(dāng)大的份額。在英國(guó)市場(chǎng)，iPhone 13及iPhone 13 Pro系列合共占據(jù)了48%的銷售份額，而在美國(guó)市場(chǎng)同樣如此，三款機(jī)型（iPhone 13 mini除外）合共占據(jù)了42%的銷售份額，其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的銷售火爆超出了蘋(píng)果的預(yù)料。

實(shí)際上，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max從開(kāi)賣到現(xiàn)在，在不少市場(chǎng)都出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象，主要集中在部分版本缺貨，而且用戶對(duì)這兩款首次搭載高刷新率功能的iPhone手機(jī)也有著更高的購(gòu)買熱情。

所以，本次iPhone增產(chǎn)并不讓人感到意外，蘋(píng)果需要更多的iPhone 13 Pro系列產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)用戶的需求，而且蘋(píng)果或?qū)⒃赪WDC上推出新的硬件訂閱服務(wù)，該服務(wù)的上線或許將有力推動(dòng)蘋(píng)果高端型號(hào)的銷量。

為什么在手機(jī)市場(chǎng)銷量普遍下滑的情況下，iPhone 13系列能夠脫穎而出？個(gè)人認(rèn)為主要是與iPhone本身的產(chǎn)品實(shí)力有關(guān)，一方面iOS的生態(tài)讓用戶缺乏轉(zhuǎn)移到安卓陣營(yíng)的動(dòng)力，降低了用戶的流出，而安卓手機(jī)逐年上升的售價(jià)也讓不少安卓用戶逐漸轉(zhuǎn)向iPhone端。另一方面，iPhone本身的換機(jī)周期就比安卓手機(jī)要長(zhǎng)，安卓手機(jī)近年來(lái)開(kāi)始顯現(xiàn)的換機(jī)周期問(wèn)題，iPhone早已經(jīng)歷過(guò)。

此消彼長(zhǎng)之下，讓iPhone 13系列有了異于安卓手機(jī)的表現(xiàn)，最終導(dǎo)致安卓減產(chǎn)的同時(shí)iPhone卻選擇增產(chǎn)。另外，iPhone增產(chǎn)的另一面是iPhone 13 mini和iPhone 13的減產(chǎn)，早前有消息稱蘋(píng)果正在削減兩款低端iPhone 13的產(chǎn)量，其中主要是iPhone 13 mini，因?yàn)槠滗N量表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

不過(guò)，隨著iPhone 13系列的熱銷期結(jié)束，目前也處于銷售量下滑階段，這個(gè)階段可能會(huì)與安卓手機(jī)一樣，在6月份結(jié)束，屆時(shí)的618購(gòu)物節(jié)或?qū)⒂行Т碳な謾C(jī)市場(chǎng)的銷量，多數(shù)用戶的購(gòu)買需求也會(huì)在這段時(shí)間里釋放出來(lái)，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的清理庫(kù)存時(shí)間，能夠有效的降低庫(kù)存壓力。