■按：選購(gòu)家用美容儀時(shí)需要注意些什么？資本押注的新消費(fèi)賽道上，家用美容儀站上“C位”。據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元；預(yù)計(jì)2021年將接近100億元，到2026年將突破200億

■按：選購(gòu)家用美容儀時(shí)需要注意些什么？

資本押注的新消費(fèi)賽道上，家用美容儀站上“C位”。

據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元；預(yù)計(jì)2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)升溫，“抗初老”的意識(shí)在年輕消費(fèi)者群體中逐步滲透，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者追求“護(hù)膚自由”，家用美容儀迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)代。

隨著這一新興市場(chǎng)的迅速崛起，家用美容儀的品牌不斷涌現(xiàn)。但是，小家電領(lǐng)域的低門(mén)檻也使整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜。由于產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵、虛假?gòu)V告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，家用美容儀被貼上“智商稅”的標(biāo)簽。

風(fēng)口之上，受寵的“射頻類(lèi)美容儀”

自從上世紀(jì)80年代日本推出全球第一款蒸臉儀后，全球科技護(hù)膚的浪潮便勢(shì)不可擋。

在小紅書(shū)APP搜索“美容儀”，共有1萬(wàn)＋件商品，31萬(wàn)＋篇相關(guān)筆記，而在淘寶APP以“美容儀”作為關(guān)鍵詞搜索，該類(lèi)產(chǎn)品更是交出月銷(xiāo)6萬(wàn)＋的成績(jī)單。

市面上的家用美容儀種類(lèi)繁多，功能各不相同。

潔面類(lèi)美容儀，在行業(yè)內(nèi)已是始祖級(jí)別的存在。其原理是利用特定頻率的超聲波或者硅膠的摩擦，把皮膚深層的臟東西“震”出來(lái)，達(dá)到深層清潔的作用。一般適合皮膚角質(zhì)層厚，油脂分泌旺盛，無(wú)法通過(guò)正常潔面產(chǎn)品清潔干凈的消費(fèi)群體，在使用的時(shí)候一定要注意頻次。

微電流類(lèi)美容儀的原理也很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)微電流刺激細(xì)胞，提升皮膚彈性，通常是滾輪設(shè)計(jì)。不過(guò)，醫(yī)院里類(lèi)似的大型設(shè)備，需要嚴(yán)格控制電流強(qiáng)度，通常由專(zhuān)業(yè)人士操作。所以，要做到家用安全電流下的美容儀，一般作用很小。

LED光療類(lèi)美容儀，靈感來(lái)源于醫(yī)用美容儀器。醫(yī)用的紅藍(lán)光主要起到（紅光）抗炎、（藍(lán)光）殺菌的功效，更適合有炎癥的痘痘肌使用，不適合光敏性皮膚病患者。由于家用美容儀功率與醫(yī)用美容設(shè)備相差很大，效果存在一定差距，需要長(zhǎng)期使用。

如今，家用美容儀行業(yè)的當(dāng)紅辣子雞，非射頻類(lèi)美容儀莫屬。

在醫(yī)美行業(yè)備受追捧的“熱瑪吉”“Fotona4D”均屬于射頻類(lèi)美容產(chǎn)品，因此射頻類(lèi)美容儀也備受消費(fèi)者青睞。其作用原理是通過(guò)高頻的射頻電磁波，作用于皮膚的膠原蛋白纖維，膠原蛋白纖維能吸收電磁波能量，產(chǎn)生熱效應(yīng)，從而促進(jìn)膠原蛋白的代謝和再生，達(dá)到抗衰的效果。

消費(fèi)者口碑評(píng)價(jià)：雅萌等射頻美容儀親測(cè)“好用”

風(fēng)很大的家用美容儀，究竟是“智商稅”還是“黑科技”？

2021年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》收集并分析了市面上銷(xiāo)量較高的6款家用美容儀在天貓、京東官方渠道共9130條消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，包括TriPollar初普、YAMAN雅萌、Dr.Arrivo宙斯、AMIRO、Silk’n絲可、ELLKII。

（口碑點(diǎn)評(píng)按價(jià)格排序，排名不分先后）

1.Dr.Arrivo宙斯二代美容儀（玫瑰粉）

參考價(jià)：13388元

口碑點(diǎn)評(píng)：

被稱(chēng)為“美容儀界的勞斯萊斯”的宙斯，裸機(jī)即破萬(wàn)的價(jià)格，一直讓消費(fèi)者望之興嘆。從技術(shù)看，宙斯宣稱(chēng)是一款集結(jié)了射頻、微電流、LED光療等主流技術(shù)于一體的美容儀。

該款美容儀主力宣傳的專(zhuān)利技術(shù)是“中頻間歇式脈沖+超脈沖電穿孔”，有開(kāi)展功效試驗(yàn)也是其加分項(xiàng)，樣本數(shù)據(jù)來(lái)自32位中國(guó)健康男性和女性連續(xù)使用28天后作出的評(píng)價(jià)。

使用后，較多消費(fèi)者一致認(rèn)為“緊致”的效果相對(duì)明顯，例如“周護(hù)后皮膚緊致有提升感”“膚質(zhì)有改善，up模式提拉緊致的效果最好”等。

同時(shí)，也有消費(fèi)者提到“每天都堅(jiān)持做有變化”“眉眼明顯有提升”“3D導(dǎo)頭很靈活”“去細(xì)紋和浮腫效果超級(jí)好”等。

使用方面，這款美容儀需要插電，稍有不便。此外，據(jù)消費(fèi)者評(píng)價(jià)指出，宙斯的售后溝通問(wèn)題差強(qiáng)人意，產(chǎn)品包裝的“簡(jiǎn)陋”也讓人吐槽價(jià)不配質(zhì)。

2.TriPollar初普Stop Vx Gold第2代金鉆美容儀

參考價(jià)：5898元

口碑點(diǎn)評(píng)：

這款美容儀是2021年的新款，擁有Turbo RF（渦輪增壓射頻）功能，宣稱(chēng)能“無(wú)痕撫紋”。

在初普官方旗艦店的產(chǎn)品頁(yè)面，并沒(méi)有提及相關(guān)功效試驗(yàn)，據(jù)客服介紹，其經(jīng)過(guò)多次的臨床試驗(yàn)和安全測(cè)試，但未能提供測(cè)試報(bào)告。

在使用效果上，消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱(chēng)“臉部感覺(jué)很緊致”“隱隱約約感覺(jué)下顎線(xiàn)有那么點(diǎn)緊實(shí)”“對(duì)法令紋的改善有作用”“長(zhǎng)期使用可見(jiàn)蘋(píng)果肌”“即時(shí)去水腫效果很明顯”等。

不過(guò)，也有一部分消費(fèi)者初次使用該款美容儀時(shí)，認(rèn)為電流相當(dāng)“刺激”，例如“提拉模式一開(kāi)始用有點(diǎn)點(diǎn)酥酥麻麻的感覺(jué)”“實(shí)在有點(diǎn)燙，電流刺痛明顯”“換藍(lán)燈模式時(shí)，有種微電流感，稍微有點(diǎn)不舒服，需要適應(yīng)一下”等。

另外，該款美容儀同樣需要插電使用，而且沒(méi)有自動(dòng)斷電功能。

3.YAMAN雅萌ACE Pro四環(huán)變頻射頻美容儀

參考價(jià)：5399元

口碑點(diǎn)評(píng)：

雅萌這款A(yù)CE Pro四環(huán)變頻射頻美容儀是目前熱銷(xiāo)款雅萌Ace的升級(jí)版，依舊搭載了針對(duì)亞洲肌膚的松、垂、皺、黃等多層次深度衰老問(wèn)題研發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)四環(huán)圓極復(fù)合技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)分層抗衰。對(duì)比上一代產(chǎn)品，新款A(yù)CE Pro將2環(huán)發(fā)射升級(jí)為射頻+電流+紅光3重技術(shù)四環(huán)齊發(fā)，作用面積增加30%，層次更豐富。

此外，雅萌還是本次口碑評(píng)價(jià)的6款家用美容儀中唯一提供臨床功效數(shù)據(jù)的品牌。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威三甲醫(yī)院聯(lián)合知名第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的28天臨床功效試驗(yàn)顯示，34名亞洲女性在使用雅萌ACE Pro美容儀后，法令紋（-21.06%）明顯變淺、變短。

魚(yú)尾紋（-29.10%）紋路分布明顯減少、眼角紋變短。

真皮層厚度（+10.22%），真皮層膠原蛋白明顯增多。

在功效性上，很多消費(fèi)者亦深有體會(huì)，均提到“皮膚緊實(shí)度有提升”“膚色有提亮”“針對(duì)一些初老癥狀，比如法令紋嘴角紋會(huì)有輕微的淡化”“搭配著凝膠使用完了之后，整體的皮膚會(huì)比較透亮”“頸紋和臉上的動(dòng)態(tài)紋有所改善”“有點(diǎn)像光子嫩膚的感覺(jué)”“上妝很少卡粉”等。

在使用上，雅萌ACE Pro美容儀也讓人眼前一亮，不少消費(fèi)者認(rèn)為“使用方便，容易堅(jiān)持”。

有的消費(fèi)者表示“有溫度傳感器、動(dòng)作傳感器、電流傳感器，比較安全”“做了很多對(duì)比，還是雅萌的感覺(jué)更安全有效”等。

與前兩款美容儀不同的是，雅萌ACE Pro依舊延續(xù)了無(wú)線(xiàn)充電的設(shè)計(jì)，有消費(fèi)者表示“新增的三分鐘換臉暫停功能很贊，給補(bǔ)抹凝膠了留出時(shí)間”“時(shí)間短，步驟少，太適合懶人姐妹了”等。

4.AMIRO時(shí)光機(jī)射頻美容儀

參考價(jià)：3199元

口碑點(diǎn)評(píng)：

如果你被美容儀的價(jià)格勸退，AMIRO的這款美容儀或者能給你重拾購(gòu)買(mǎi)的勇氣。

這個(gè)最初從“LED化妝鏡”切入的科技美護(hù)品牌，其后推出的美容儀也在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。該款美容儀宣稱(chēng)有31名中國(guó)女性4周臨床測(cè)試結(jié)果和中日皮膚科醫(yī)師專(zhuān)家親自測(cè)試作背書(shū)。

AMIRO時(shí)光機(jī)射頻美容儀僅設(shè)置了淡紋修護(hù)模式、緊致提拉模式兩個(gè)護(hù)膚場(chǎng)景，無(wú)線(xiàn)使用讓美容變得隨時(shí)隨地。消費(fèi)者表示“最大的感受是做完后給臉上涂東西有快速吸收”“配合凝膠用完確實(shí)會(huì)有提拉緊致的效果”“用完皮膚會(huì)透亮一點(diǎn)”等。

不過(guò)，也有一些消費(fèi)者反映“電流感不強(qiáng)”，因此評(píng)價(jià)中抗皺效果提及不多，例如“沒(méi)有明顯感覺(jué)”“細(xì)紋需要一些時(shí)間去驗(yàn)證”。

另外，有消費(fèi)者調(diào)侃“外殼是指紋收集器”，如果改成啞光磨砂質(zhì)感可能會(huì)更加分。

5.Silk’n絲可Facetite2.0三源射頻美容儀

參考價(jià)：2099元

口碑點(diǎn)評(píng)：

Silk’n絲可這款美容儀以“三源射頻”（IR紅外線(xiàn)、LED紅光、RF多級(jí)射頻）專(zhuān)利技術(shù)加持，凸顯智能控溫能達(dá)到“43℃·真膠原沸點(diǎn)”。

在溫感上，該款美容儀做得還是不錯(cuò)的，不少消費(fèi)者認(rèn)為“暖暖的，好舒服”“不會(huì)燙傷皮膚”等。無(wú)需插電這一點(diǎn)，也讓消費(fèi)者比較種草。

據(jù)宣傳頁(yè)面顯示，該款美容儀僅有達(dá)人實(shí)測(cè)、明星推薦等為其功效性站臺(tái)，相對(duì)欠缺說(shuō)服力。

從使用效果來(lái)看，“嫩膚”是消費(fèi)者比較認(rèn)可的一點(diǎn)，其表示“紅光讓膚質(zhì)有變細(xì)膩”“臉色會(huì)變得透白一點(diǎn)”等。至于提拉緊致、淡紋的效果，一些消費(fèi)者認(rèn)為“提拉緊致效果目前感覺(jué)不明顯”“對(duì)法令紋沒(méi)什么用”等。

此外，配套使用的凝膠也有美中不足之處，有消費(fèi)者表示“凝膠雖然水潤(rùn)，但是干得也很快，需要不停補(bǔ)涂”“凝膠用得有點(diǎn)費(fèi)”等。

6.ELLKII駐顏儀

參考價(jià)：1899元

口碑點(diǎn)評(píng)：

ELLKII駐顏儀同樣搭載了射頻、微電流、LED光療等技術(shù)，被稱(chēng)為“平價(jià)版的宙斯”，儀器本身也不能蓄電，同樣需要插電使用。

功效試驗(yàn)方面，ELLKII駐顏儀宣稱(chēng)“14天見(jiàn)證，抗衡衰老”，這是基于24位18~45歲中國(guó)女性搭配ELLKII官配凝膠使用24天的測(cè)試結(jié)果。

評(píng)論中，提及較多的是這款美容儀能改善臉部水腫的情況，有消費(fèi)者評(píng)價(jià)稱(chēng)“早上使用一下能快速消水腫”“早上起來(lái)敷個(gè)面膜用這個(gè)儀器，臉就消腫了”“臉部水腫有很大的改善，再也不用怕睡前喝水了”等。

不過(guò)，一分價(jià)錢(qián)一分貨，淡紋、去皺的效果還是略為遜色，有消費(fèi)者表示“沒(méi)有他們說(shuō)的毛孔變細(xì)或者法令紋眼袋變淡”“去皺紋的效果還不是很明顯”“淡化法令紋目前還沒(méi)有特別明顯”等。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)美容儀前，有不少消費(fèi)者坦然是“抱著交智商稅的心態(tài)去購(gòu)買(mǎi)美容儀”，但是沒(méi)有想到“使用效果超出預(yù)期”，認(rèn)為“跟風(fēng)成功”。

據(jù)消費(fèi)者反饋的實(shí)際使用效果，宣稱(chēng)有效的點(diǎn)基本集中在“緊致”“淡紋”“嫩膚”“提亮”“消水腫”等方面，可見(jiàn)科學(xué)使用美容儀不一定就是智商稅。

不過(guò)，也有很多消費(fèi)者理性呼吁，抗衰老是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，沒(méi)有智商稅只有不勤勞，不要抱著使用一次美容儀就能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，堅(jiān)持使用才是王道。

家用美容儀市場(chǎng)將被規(guī)范

家用美容儀作為一種新產(chǎn)物，行業(yè)種種亂象究其根本還是因?yàn)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。由于家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，而是屬于家電類(lèi)。因此，國(guó)家目前對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品適用的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：GB 4706.15-2008《家用和類(lèi)似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》、GB 4706.85-2008《家用和類(lèi)似用途電器的安全紫外線(xiàn)和紅外線(xiàn)輻射皮膚器具的特殊要求》。但是，上述國(guó)標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)比較寬限，而針對(duì)美容儀的很多技術(shù)參數(shù)，尚無(wú)具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者寄望于美容儀能帶來(lái)的“精致提拉”“淡化細(xì)紋”等功效，目前是不受標(biāo)準(zhǔn)約束的，相關(guān)功效試驗(yàn)完全靠有能力的企業(yè)自覺(jué)開(kāi)展。

在美容儀的選擇上，判斷一款家用美容儀是否具備“功效”，首先要看該儀器是否有公信力機(jī)構(gòu)施行了嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的臨床試驗(yàn)。以雅萌為例，它不僅是國(guó)內(nèi)首家進(jìn)行功效性驗(yàn)證的美容儀品牌，還完成了多地域、多季節(jié)的多中心臨床安全性觀察。

此外，雅萌還攜手檢測(cè)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等多家單位參與了家用美容儀行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了衛(wèi)生安全的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品性能評(píng)價(jià)、人體皮膚安全性評(píng)價(jià)及人體功效性評(píng)價(jià)，未來(lái)有望規(guī)范整個(gè)家用美容儀市場(chǎng)。

隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，家用美容儀行業(yè)發(fā)展將有據(jù)可依，消費(fèi)者的美麗也有了安全保障。