前些日子，一場(chǎng)關(guān)于開放網(wǎng)售處方藥的討論會(huì)在北京展開，一時(shí)間引來眾人關(guān)注，有關(guān)話題急速升溫，有反對(duì)者，也有贊同者。誰(shuí)反對(duì)，誰(shuí)贊同，一目了然，這又是一次實(shí)體藥店和醫(yī)藥電商之間的對(duì)峙。在2014年，雙方就曾就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求

前些日子，一場(chǎng)關(guān)于開放網(wǎng)售處方藥的討論會(huì)在北京展開，一時(shí)間引來眾人關(guān)注，有關(guān)話題急速升溫，有反對(duì)者，也有贊同者。

誰(shuí)反對(duì)，誰(shuí)贊同，一目了然，這又是一次實(shí)體藥店和醫(yī)藥電商之間的對(duì)峙。

在2014年，雙方就曾就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》中擬開放處方藥在網(wǎng)上銷售這一點(diǎn)對(duì)峙過，當(dāng)時(shí)多家連鎖藥店與中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)一起聯(lián)名抵制，最后結(jié)果便是不了了之。

這次也一樣，先不論到底會(huì)不會(huì)開放，光這個(gè)涉及價(jià)值約達(dá)千億元的處方藥龐大市場(chǎng)，吸引力可不是一點(diǎn)兩點(diǎn)，會(huì)產(chǎn)生兩種完全不同的態(tài)度，是必然的。

不過，與目前尚不明朗的網(wǎng)售處方藥開放局勢(shì)，醫(yī)藥零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是日漸激烈，醫(yī)藥電商迅速崛起，進(jìn)一步擠壓實(shí)體藥店，搶奪利潤(rùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，發(fā)展到2017年，醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模走高至750億元左右。

醫(yī)藥電商的優(yōu)勢(shì)

與其他電商一樣，與實(shí)體藥店相比，醫(yī)藥電商最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格會(huì)便宜些。

就如在實(shí)體藥店中售價(jià)為132~138元一盒的捷諾維，在許多醫(yī)藥電商天貓店上售價(jià)為98~102元一盒。

這對(duì)于一些需要穩(wěn)定常用藥的慢性患者來說，上網(wǎng)購(gòu)買就會(huì)比去實(shí)體藥店要?jiǎng)澦愕亩?。因此，有不少人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買藥品。

而醫(yī)藥電商的價(jià)格之所以可以比實(shí)體藥店的要低，主要是因?yàn)樗鼪]有店鋪成本，且減少了中間的商品流通環(huán)節(jié)，成本較低，可以更好地讓利于消費(fèi)者。

再者，醫(yī)藥電商可打破地域、時(shí)空的局限，一個(gè)醫(yī)藥商家可以做到面向全國(guó)甚至是全世界的消費(fèi)者。

畢竟，實(shí)體藥店不可能開到每個(gè)角落地方去。然而，醫(yī)藥電商可覆蓋的地方就要比其廣的多，只要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可到達(dá)的地方，它都可以覆蓋到。

隨著新零售的出現(xiàn)和發(fā)展，醫(yī)藥電商也是毫不落后地選擇與新零售進(jìn)行融合，以求更進(jìn)一步地靠近消費(fèi)者。

醫(yī)藥電商界極具代表性的萌醫(yī)生，就自主開發(fā)出萌醫(yī)生新零售智能收買售賣機(jī)。

這些售賣機(jī)的投放很好地解決了醫(yī)改之后消費(fèi)者不能在醫(yī)院直接購(gòu)買短缺或緊需醫(yī)藥，既方便了消費(fèi)者，也方便了醫(yī)院。

而且，網(wǎng)購(gòu)早已成為年輕人的主要消費(fèi)方式，而年輕人也是現(xiàn)今消費(fèi)群體的主力軍。與實(shí)體藥店相比，醫(yī)藥電商更加符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，更符合社會(huì)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

醫(yī)藥電商面臨的難題

正是由于方便快捷、價(jià)格更便宜、可有更多的自主選擇等優(yōu)勢(shì)，醫(yī)藥電商發(fā)展十分迅速，銷售規(guī)模已達(dá)750億元，進(jìn)一步擠壓實(shí)體藥店的利潤(rùn)，增加其生存壓力。

不過，如此快速發(fā)展的醫(yī)藥電商是真的迎來了發(fā)展的春天了嗎？

其實(shí)不然，雖然國(guó)務(wù)院已在2017年取消了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批，合法的醫(yī)藥企業(yè)開展藥品的B2B、B2C業(yè)務(wù)不再受限。

事實(shí)上，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)上，處方藥銷售占據(jù)85%，主要由醫(yī)療機(jī)構(gòu)把控。醫(yī)藥電商搶占的主要是剩下的以O(shè)TC為主的銷售市場(chǎng)。

由于處方不外流、網(wǎng)售處方藥不對(duì)外開放，醫(yī)藥電商與實(shí)體藥店能夠分到的量十分有限。醫(yī)藥電商現(xiàn)今的利潤(rùn)可以說是都是從實(shí)體藥店那里一點(diǎn)一點(diǎn)爭(zhēng)來的。

實(shí)際上，雖然醫(yī)藥電商規(guī)模正在逐年增長(zhǎng)，但與全國(guó)醫(yī)藥約2萬(wàn)億元的銷售規(guī)模相比，還是少得可憐。

還有就是，雖然眾多醫(yī)藥電商有在努力推動(dòng)“互諒網(wǎng)+”改革，但是還只有少部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)了醫(yī)保在線支付。大部分人會(huì)因醫(yī)保支付而選擇前去各種醫(yī)療機(jī)構(gòu)消費(fèi)。

如此，處方外流和醫(yī)保支付仍是醫(yī)藥電商發(fā)展道路上的兩大難題。再加上其他的用藥安全、藥品質(zhì)量及運(yùn)輸過程中易出現(xiàn)儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)葐栴}，醫(yī)藥電商還需跟隨相關(guān)政策，不斷努力，爭(zhēng)取一一解決這些問題，不然，其真正的發(fā)展春天是沒那么容易到來的。

作者：魏無(wú)忌|每夜讀書會(huì)（ID:meiyedushuhu）