??敢把你的身份證給我看一下嗎？聽到這句話，十個人里頭怕是有九個都會倒吸一口涼氣，并下意識地捂住自己的卡包。證件照這種東西，已經(jīng)被現(xiàn)代人心照不宣地稱為“只有生死之交才能看”的“黑歷史”。但不知從哪天開始，朋友圈突然有人曬起了“最美證件照”，

??敢把你的身份證給我看一下嗎？

聽到這句話，十個人里頭怕是有九個都會倒吸一口涼氣，并下意識地捂住自己的卡包。證件照這種東西，已經(jīng)被現(xiàn)代人心照不宣地稱為“只有生死之交才能看”的“黑歷史”。

但不知從哪天開始，朋友圈突然有人曬起了“最美證件照”，一個個青春洋溢，唇紅齒白，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣。證件照居然也可以大庭廣眾拿出來秀了？網(wǎng)友們大呼“有救了”！

眼下求職季又到了，準(zhǔn)畢業(yè)生們開始帶著簡歷繁忙奔走于各種招聘會、宣講會。盡管很殘酷，但在求職簡歷上，出彩的教育經(jīng)歷以及豐富的社會經(jīng)驗，有時候還真比不上右上角那張一寸見方的小頭像來得有殺傷力。于是，在各種APP上搜索“哪家照相館拍的證件照精致而不失自然”，也成了準(zhǔn)畢業(yè)生們的功課之一。

為此，貼心的DT君替大家進行了一番探索。

▍上海有多少“精致”證件照相館？

最美證件照，又被稱為“精致”證件照，這種功能性人像攝影服務(wù)最早從新加坡傳入國內(nèi)。拍攝之前，照相館一般會根據(jù)顧客的相貌和氣質(zhì)，化不同的妝、設(shè)計不同的發(fā)型，還會準(zhǔn)備一些服裝供顧客拍照時選用。除了一整套完備的拍前服務(wù)，強大而不失自然的修圖技術(shù)也是衡量一間精致證件照相館是否足夠?qū)I(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

鑒于精致證件照領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”天真藍照相館就起源于上海，DT君就以上海市為例，來看看上海有多少精致證件照相館。

以能否提供造型設(shè)計、化妝、后期修圖服務(wù)為篩選標(biāo)準(zhǔn)，DT君從大眾點評“快照攝影”類目下的所有店鋪中篩選出了上海范圍內(nèi)的精致證件照相館。數(shù)據(jù)顯示，上海的精致證件照相館占所有照相館的7%。

可見，作為一種相對新生的事物，精致證件照相館的數(shù)量并不多。

通過進一步觀察，DT君還發(fā)現(xiàn)，盡管目前的精致證件照相館還是單開獨立的居多，但隨著像海馬體、天真藍等品牌依靠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)贏得越來越高的人氣，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰開始出現(xiàn)，走連鎖路子成為精致證件照相館的發(fā)展趨勢。

畢竟要拍一張精致證件照，需要化妝師、造型師、攝影師和修圖師的輪番上陣，對專業(yè)性的要求比較高，連鎖店的模式可以一鍵解決培訓(xùn)、拍攝標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化問題，優(yōu)勢非常明顯。

精致證件照相館多分布在商圈和高校附近。這也能理解，從需求上來講，學(xué)生群體是精致證件照的高需求人群。而且，比起二三十塊的“柯達”店，精致證件照沒個百來塊還真拿不下，價格決定“身段”嘛。

▍“精致”證件照的進階之路

不過話說回來，一家照相館僅靠提供化妝和P圖，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成為一家精致證件照相館的。其實，近幾年興起的精致證件照相館，是有它們的一套進階門路的。

首先，要如何引起消費者們的注意力呢？起個好名字是關(guān)鍵。比如：

海馬體是人類大腦中的負(fù)責(zé)長時記憶儲存轉(zhuǎn)換的機能。日常生活中的短期記憶都儲存在海馬體中，經(jīng)過海馬體轉(zhuǎn)存的信息會成為永久記憶。海馬體照相館取名的初衷，是想像海馬體一樣，用影像為顧客保留美好記憶。

這是業(yè)內(nèi)老大之一海馬體照相館官網(wǎng)上的一段描述?？赐晔遣皇怯X得的確有必要去拍一套？

再來看看其他精致證件照相館們的名字：“真我樣”、“顏鹿”、“貓檸”、“時光印記”……即使是“棉毛褲”這種無厘頭的店名，也讓人很想去一探究竟。不少照相館還鐘情于給自己起一個帶“工作室”后綴的名兒，一聽就覺得既專業(yè)又有格調(diào)。

而對比街邊的普通照相館們，不是叫“XX圖文廣告”就是叫“XX沖印彩擴”，可不就輸在了起跑線上？

再來就是選址。以海馬體和天真藍為例，DT君觀察了一下它們的門店信息發(fā)現(xiàn)，不同于多以街邊店形式存在的傳統(tǒng)照相館，海馬體和天真藍的門店基本上都開在商場或者步行街。

照相館進駐購物中心的路子最早是由海馬體走出來的。2015年，海馬體在杭州和達城內(nèi)開出其首家購物中心門店，而這也是全國首家進購物中心的證件照相館門店。

與其他業(yè)態(tài)品牌進駐購物中心欲分購物中心客流一杯羹不同，海馬體的創(chuàng)辦人在接受媒體采訪時表示：“我們是一個能夠給購物中心帶來客流的品牌業(yè)態(tài)。”

這其實不難解釋。比起傳統(tǒng)證件照“咔嚓”一拍一洗拿片走人的高效，拍一張精致證件照，得選衣服、上妝、拍照、選片、等待修片，沒個幾小時還真搞不定。那么，在等待修片的時間里，逛個商場就成了顧客們消磨時間的最好選擇。因此，高人氣的精致證件照相館成了備受購物中心歡迎的“香餑餑”。

而商場密集的人流，也為照相館帶來了更多的品牌曝光機會。照相館和商場的牽手，無疑是一場共贏。在海馬體的140家門店中，開在商場或步行街的有131家。

（海馬體照相館進駐杭州城西銀泰時店外等候的人群。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

不過，進駐商場也意味著要負(fù)擔(dān)高昂的租金成本，因此，“開源”也是“海馬體”們需要去考慮的問題。

觀察海馬體和天真藍的官網(wǎng)，我們可以看到，精致證件照相館的業(yè)務(wù)類型也是豐富多樣。全家福、結(jié)婚登記照、文藝寫真……甚至還有寵物攝影。當(dāng)然，價格比起一兩百的證件照來說可也貴多了哦。

（海馬體、天真藍官網(wǎng)截圖）

照相館在業(yè)務(wù)方面的“進階”，其實反映了人們在影像記錄上的消費升級。

在相機、手機尚未普及的年代，去照相館拍一張全家福是充滿儀式感的行為。但隨著相機的平價化和手機拍照功能的不斷進步，照相館在日常生活中的存在感日漸淡化。但近年來，人們對影像的品質(zhì)、個性化追求越來越高，拍攝需求也越來越多元。照相館的業(yè)務(wù)升級，其實是順應(yīng)了消費升級的大趨勢。

當(dāng)你被某一家拍的精致證件照“圈粉”之后，會不會也考慮抱上你家喵主子和汪星人過來拍一組有愛的照片呢？

▍海馬體VS. 天真藍，誰是精致證件照界的“王牌”？

門店數(shù)量最多、發(fā)展歷史最長的天真藍和海馬體，堪稱精致證件照這一細(xì)分行業(yè)的兩位“老大”。那么，到底哪家更勝一籌呢？

DT君爬取了兩家連鎖的門店數(shù)據(jù)。可以看到，從數(shù)量上來看，海馬體以140家門店的數(shù)量遙遙領(lǐng)先于僅有45家門店的天真藍。在門店布局上，兩家店都瞄準(zhǔn)了中部及東部沿海大城市，江浙滬一帶門店尤為密集，這也跟兩家店分別起家于上海和杭州有關(guān)。但顯然，海馬體擴張的觸角伸得最遠(yuǎn)，北至東三省，南及海南省。

門店數(shù)量的懸殊跟兩家店的“底子”有關(guān)。

海馬體的“母體”是成立于2011年的杭州縵圖攝影有限公司，老板是一對90后夫妻，分別熱愛攝影和化妝。早在還是浙江傳媒大學(xué)的在校生時，兩人就懷揣著匠心和夢想創(chuàng)辦了縵圖攝影工作室，憑借一批批品質(zhì)極佳的照片廣受認(rèn)可。之后，他們敏銳地捕捉到了證件照拍攝這一新興細(xì)分市場。于是，憑借著積淀了三年多的品牌和專業(yè)團隊，專攻精致證件照的品牌“海馬體”于2014年正式誕生，在浙江傳媒學(xué)院的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)開出第一家門店。

截至目前，縵圖已成為一家旗下?lián)碛?個子品牌的公司。海馬體之所以能飛速擴張，與母公司強大的財力和魄力是分不開的。

和它一比，天真藍完全算是“白手起家”了。天真藍誕生于2010年的上海，起家于復(fù)旦校園邊上一間88平米的小照相館，專門給附近的大學(xué)生們拍攝精美求職證件照。而后生意越做越大，開起了連鎖。盡管從門店數(shù)量上來講，天真藍不過海馬體的零頭，但要說起國內(nèi)精致證件照的鼻祖，天真藍的資歷還真的更老些。

從價格來看，在天真藍拍攝一套精致證件照比海馬體貴了21元。不過，對于想要擁有一張完美證件照的小哥哥小姐姐，肯定不差這一頓外賣的錢，他們更關(guān)注的是照片的品質(zhì)。

究竟哪家店的證件照拍得更精致呢？

從大眾點評的評分來看，天真藍以0.41分的優(yōu)勢小勝海馬體。

光看評分未免過于抽象。這不，貼心的DT君搜集了小紅書上關(guān)于天真藍和海馬體的“拔草”筆記，從拍一張精致證件照的各步驟出發(fā)，整合了兩家照相館的優(yōu)缺點。

（天真藍提供的一次性化妝套件 圖片來源：天真藍微信公眾號）

不過，非得下個結(jié)論說哪家更好，也很困難。畢竟，證件照好看與否，也得憑主觀判斷。DT君也只能幫你到這里啦。

總的來說，盡管誕生更早的天真藍照相館在門店擴張上速度緩慢，但從細(xì)節(jié)及效率上可以看出，天真藍更注重消費者體驗的提升，這也在更高的點評分?jǐn)?shù)中得到了印證。相較之下，海馬體憑借飛快的擴張速度，致力于為更多城市帶來專業(yè)的證件照拍攝服務(wù)。

最后，不管你選的是天真藍、海馬體，還是市面上任何一家精致證件照相館，為的都是能在升學(xué)、求職等各種重要場合展現(xiàn)一個自信、亮眼、精氣十足的自己。若干年后，當(dāng)你再次翻出這些一寸見方的小頭像時，希望都能回想起曾經(jīng)那個勇敢、努力的自己。

最后的最后，祝大家拿到照片后都能認(rèn)得出自己。

作者 | 章曉莎 zhangxiaosha@dtcj.com

編輯 | 陳琪

設(shè)計 | 鄒磊 趙蕓

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