2019首屆數(shù)字貿(mào)易與全球供應鏈高峰論壇暨杭州跨境電商協(xié)會三周年慶典1月11日在杭州舉行。本次峰會由杭州市商務委員會、中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)領(lǐng)導小組辦公室指導，杭州跨境電子商務協(xié)會、杭州電子商務研究院、中國物流與采購聯(lián)合會電子商務物流與快遞分會主辦，億商觀察、MarTech、第1商務承辦。

阿里巴巴、連連支付、樂偶網(wǎng)絡(luò)等約300家跨境電商行業(yè)企業(yè)家嘉賓到場參與本次論壇峰會。以“新市場、新營銷、新模式”為主題共話未來跨境電商行業(yè)發(fā)展方向，共創(chuàng)杭州跨境電商輝煌未來。

樂偶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人付恩偉，同時他也是杭州電子商務研究院數(shù)字營銷專家，受邀出席本次論壇并就傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷變革作主題發(fā)言。

付恩偉從內(nèi)容賦能電商，談跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

付恩偉首先從近四年以來的電商行業(yè)自媒體布局規(guī)模變化、移動電商用戶的增長趨勢、跨境進口電商規(guī)模變化、跨境進口電商用戶年齡分布狀況、跨境進口電商用戶選購因素、跨境電商平臺市場份額、跨境電商用戶區(qū)域分布等多個層面分析跨境電商目前的行業(yè)現(xiàn)狀:跨境電商行業(yè)入局者正迅速增長，人口紅利已經(jīng)消失殆盡，未來發(fā)展應該是用產(chǎn)品及與之相配的內(nèi)容營銷來打通獲客之道。

接下來，付恩偉指出傳統(tǒng)電商面臨的挑戰(zhàn):獲客成本高、客戶轉(zhuǎn)化率低、同質(zhì)化競爭激烈、傳統(tǒng)營銷效果差、內(nèi)容運營難度大、購物群體年輕化。內(nèi)容電商以內(nèi)容為紐帶觸達人群，獲得消費者，給予消費建議并引導消費。內(nèi)容電商可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營獲得精準用戶為用戶創(chuàng)造價值，根據(jù)用戶場景匹配產(chǎn)品和內(nèi)容，同時實現(xiàn)助力推廣裂變從而達到塑造品牌的效果。

受邀出席本次峰會的還有樂偶網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人許遠東，在以數(shù)字營銷助力全球買賣為主題的圓桌會議上發(fā)表個人看法。

許遠東認為當前大多數(shù)企業(yè)數(shù)字化意識薄弱，不注重互聯(lián)網(wǎng)上的入口布局。而各種數(shù)字化理論又讓一些有變革思想的企業(yè)焦慮不安，互聯(lián)網(wǎng)生意越來越難做，企業(yè)變革無從下手，許遠東認為企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)考慮清楚“我是誰、我做什么、 我在哪里 怎么關(guān)注我 、怎么聯(lián)系我 、怎么鏈接我”這6點，互聯(lián)網(wǎng)生意自然會簡單得多。

許遠東還指出，企業(yè)與其焦慮不安不如繼續(xù)專注做產(chǎn)品和品牌，關(guān)于數(shù)字化營銷難題交給專業(yè)的企業(yè)服務商就好。

本次峰會，聚集了300多家頭部跨境電商行業(yè)企業(yè)嘉賓，從行業(yè)現(xiàn)狀、解決方法各抒己見，通過觀點的交流和碰撞以期促進跨境電商行業(yè)再創(chuàng)輝煌。

樂偶(LTD.com)是一家企業(yè)綜合營銷和數(shù)字化運營服務提供商，致力于為缺乏營銷管理經(jīng)驗的企業(yè)搭建微信、微博、抖音、小程序、今日頭條等主流媒介的媒體矩陣，同時為企業(yè)提供專業(yè)化、定制化自媒體營銷解決方案，提供一系列的圖文、視頻類原創(chuàng)內(nèi)容制作與運營服務。

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