回力球鞋"踏上"國際時裝周，600年的故宮憑借文創(chuàng)積極"出圈"，伴隨90后成長的"李寧"，搖身一變國際"潮牌"......一眾"老樹發(fā)新芽"的國民品牌，正以時代

回力球鞋"踏上"國際時裝周，600年的故宮憑借文創(chuàng)積極"出圈"，伴隨90后成長的"李寧"，搖身一變國際"潮牌"......一眾"老樹發(fā)新芽"的國民品牌，正以時代匠心和創(chuàng)意演繹敲擊著國人的心扉。與此同時，被80、90后新生代消費者貼上"質(zhì)優(yōu)價美"、"審美更年輕"標簽的"新國貨"也紛紛嶄露頭角

近日，由騰訊廣告和吳曉波頻道發(fā)起的"新國貨品效俱樂部"計劃中，安徽唯一一家入選品牌"花落"宣酒。

"新國貨"品牌計劃，面向全國征集頭部新國貨品牌，發(fā)掘不同發(fā)展階段和區(qū)域的各行業(yè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)，講述企業(yè)發(fā)展故事，集中展現(xiàn)新國貨品牌力量。

如何入選"新國貨"品牌？"門檻"并不低：獨特審美趣味、引領(lǐng)行業(yè)潮流；性價比高、品質(zhì)保障；品牌有精神內(nèi)涵，精益求精、不斷創(chuàng)新；具備先進工藝、先進技術(shù)、先進的產(chǎn)品理念……

契合所有標準的宣酒，攜2018年推出的"得意之作"宣酒6成功入選，大步踏入"新國貨運動"的浪潮。

"高光"一：敢嘗鮮！贏得年輕人的心

如今，80后、90后成為消費市場的主力。盡管年輕人有不小的消費潛力，卻難以調(diào)動他們對于白酒的消費欲望。是年輕人不喜歡白酒？還是白酒不適合年輕人？

提起白酒，"味道辛辣"、"外觀老氣、過時"的印象揮之不去，似乎很難贏得年輕人的共鳴。如何拉近白酒與年輕人的距離？口感、外觀、消費場景等細節(jié)處或許是打開年輕人市場的"鑰匙"。

宣酒6不甘囿于傳統(tǒng)白酒嚴肅板正的風(fēng)格，以黛藍色的瓶身，搭配描金的花紋，典雅且大氣的外觀留住年輕人的"眼光"，展現(xiàn)出清新活潑的"年輕態(tài)"。

除了著眼于"外貌"和"風(fēng)格"的創(chuàng)新，宣酒6也在白酒進入大眾視野的方式中轉(zhuǎn)變思路。

自2018年上市以來，宣酒6用實際行動打破壁壘，和年輕人玩在了一起。白酒搭配音樂節(jié)的"海喝嗨唱"，小窖節(jié)水幕舞臺的驚艷亮相，網(wǎng)紅的舞蹈助"網(wǎng)紅酒"c位出道……宣酒6用年輕人喜聞樂見的互動形式擁抱潮流，在"圈粉"無數(shù)的同時，也開拓了白酒行業(yè)市場運營創(chuàng)新的新范式。

"高光"二：不忘初心！把品質(zhì)做到極致

小窖釀造不只是傳統(tǒng)味道。這一次，宣酒6帶著"小窖釀造更綿柔"的霸氣宣言而來，向消費者講述一個"不忘初心，始終如一"的故事。

好酒在于精釀。在宣酒的釀造基地，攤糧、下曲、封窖、起糟、上甑、蒸餾、摘酒......道道工序，盡善盡美。在宣酒工匠們的身上，精益求精、追求極致的工匠精神體現(xiàn)的淋漓盡致。

不止用心釀酒，宣酒的可貴更在于初心不改。宣酒的釀造歷史，最早可以追溯到唐代。它的前身是唐代敬亭山下的老春酒，該酒采用江南地區(qū)獨特的小窖釀造工藝，口感綿柔，在當時便聞名遐邇。在一千多年的時光長河中，小窖釀造工藝世代傳承下來并不斷發(fā)揚光大。時至今日，在眾多的白酒企業(yè)中，宣酒仍在默默堅守著傳統(tǒng)小窖釀造工藝。僅9立方米的傳統(tǒng)江南小窖中，糧食和窖泥得以充分接觸，均勻發(fā)酵，釀造出來的酒體更加醇厚、綿柔。

而今，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)六年研發(fā)，上千次品鑒。時間與品質(zhì)的精打細磨，成就口感更綿柔的宣酒6。它被賦予的不只是宣酒品牌歷史的厚重，更多的是在這個時代散發(fā)出奪目的"國貨"之光。

"高光"三：銷售熱！用優(yōu)越品質(zhì)打破"行業(yè)魔咒"

業(yè)內(nèi)資深刊物《酒食匯》認為："新品上市通常都需要較長的時間做市場培育，安徽市場名酒眾多、競爭激烈，近年來更是有一線名酒和外來區(qū)域名酒'插足'，新品想要快速起量更是難上加難。"

宣酒6的橫空出世則打破這一"行業(yè)魔咒"。一經(jīng)上市，立刻打響安徽，贏得越來越多消費者的青睞。上市一周年之際，銷售突破760萬大關(guān)，截止目前，銷量已經(jīng)突破1000萬瓶，創(chuàng)造了中國白酒行業(yè)新品上市尤為成功的品牌現(xiàn)象。

2019， 宣酒6一路"瘋跑"，可謂一炮而紅，在安徽白酒百元價格帶牢牢占據(jù)一席之地，成為徽酒陣營中一匹名副其實的"黑馬"。

沒有不更新的時代，只有不創(chuàng)新的產(chǎn)品。宣酒6身上的"新國貨"特質(zhì)，不僅夠新、夠潮、夠經(jīng)典，也代表了中國傳統(tǒng)工藝與時代氣息的高度融合。立足時代的風(fēng)口浪尖，宣酒將繼續(xù)書寫行業(yè)傳奇。